El post de Cesar y porqué es tan bueno


Conozco a Cesar menos de lo que me gustaría.  Ya hace un tiempo me sorprendió si forma de explicar las cosas  (de formación economista y con enfoque MBA) y ahora ha empezado a escribir y es sin duda el blog a seguir, aunque sólo fuera por el post de cuanto cuestan las posiciones.


En su post explica cuanto cuesta obtener la primera posición para una palabra bastante competida. “hoteles baratos madrid” 

  • habla de herramientas
  • habla de procesos
  • Habla de números
  • Habla de fechas
  • Hace una consultoría de competencia / propuesta comercial

Todo en uno.

Es un post de “cuento cuesta” que toda empresa debería leer como un “cuanto vale”.

Voy a escribir este post con herramientas en abierto, con lo que adwords me cuenta y sin entrar a ver margen de beneficio por visita, ratios de conversion y demás.

  • Google adwords me dice que tiene 12.000 Busquedas mensuales
  • Si ampliamos con Hoteles baratos “en” madrid * 6.000, Hoteles madrid baratos 1.900
  • Un CPC de 1,06 €.
  • Asumamos un 42% de clicks en dicha posición que supondría unos 7.000 – 8.000 clics al mes.
  • Dada la normativa de Google de evitar doble anuncio y el volumen de tráfico que cae en adwords, el volumen de tráfico potencial es limitado.

A euro el click, 8K euros al mes VS 16K € anuales no parece tan caro verdad?

Hay muchas cosas que no he tocado

  • No he entrado en tráfico de otros buscadores
  • No he entrado en que la competencia mueva ficha
  • No he entrado en pinguinos ni nada de eso.
  • No toco beneficio marginal de la pagina

Pero los números de cuanto cuesta, salen y el post de cesar es un post tan bueno, porque todo potencial cliente que lo haya leído, como poco, lo ha hecho así.

 

 

Zemanta Linkbuilding “made easy”


Zemanta es una de esas herramientas curiosas que te encuentras de rebote y no entiendes como no nos hemos chocado con ella antes.

Desde hace un tiempo Outbrain estandariza todos los “intercambios” de contenido entre portales. Gestiona contenido relacionado por IP, dispositivo y tienes una serie de juguetes para poder controlar el contenido. Zemanta, en contraposición, te sirve para SEO

Al estilo de Outbrain tienes Taboola (con unos precios similares y mejor segmentación y Zemanta)

Cada uno enfoca su producto de forma un poco diferente, partners ene exclusiva, segmentación geografica…. Resellers… Un montón de juguetes en un entorno indiferenciado.

De una forma complamentaria, Zemanta a evolucionado añadiendo una cosa muy útil para seo, una serie de Plugins para la edición de articulos.

Captura de pantalla 2014-12-07 12.37.34

Te sugiere contenido que está relacionado, los enlaces a la wikipedia, a fuentes destacadas o a fuentes patrocinadas.

Alguien está escribiendo sobre La Reina de Inglaterra  . La herramienta le sugerira una serie de enlaces tipo Wikipedia, IMDB y entre esos enlaces, fuentes que hayan promocionado su contenido ahí.

No es comprar enlaces, tu no estas pagando por cada enlace, estas únicamente comprando que aparezca tu sugerencia en un modelo CPM.

En mi experiencia tiene un CTR de un 1% y te puede llegar a salir cada enlces en temática análoga por unas 50 Libras.

 

En contraposición, está en inglés, (como la red de partners)

  • Tienes que trabajar con contenidos muy concretos
  • No sirve como un targeting de linkbuilding tan bien como otros medios (si bien es más cómodo)
  • No tienes control del placement
  • Es muy sensible a la repercusión del medio / Branding

Favorite tweets (IFTTT)




Que he perdido el ritmo de escribir es una cosa bastante demostrada ya.  No tengo excusa. Mucho trabajo, cambiar de ciudad, alguna start-up y mil cosas mas se ponen por en medio, pero una cosa es cierta, escribir, es algo bueno, no por lo que compartes, si no por como lo cuentas, o analizas. Es forzarse a si mismo a explicar las cosas de forma que otros lo entiendan.

Hace unas semanas me puse una tarea, volver a escribir y forzarme a ello. Forzarme a analizar las diferentes cosas que veo y para ello, monté un proceso que me obligara.

Una receta de IFTTT: Si pongo algo como favorito en Twitter, publica un post.

IFTTT es un juguete que simplifica mucho las cosas, permite vincular diferentes  acciones y establecer procesos automáticos.Captura de pantalla 2014-12-07 11.32.10

Permite vincular diferentes redes sociales con diferentes acciones, dispositivos, plataformas.

Trabajando en SEO de medios ha una cosa que es muy importante y muy diferente y para la cual, IFTTT es una maravilla.

Ken Doctor explica muy bien todo esto. Hace unos años, los medios de comunicación eran los que servían de difusores de la opinión pública. Eran el punto de acceso de la información para las personas y nos decían qué pasaba a nuestro alrededor.

Hoy, las redes sociales han cambiado todo esto. Son nuestros amigos, nuestros mentores, la gente que seguimos, los que terminan formando el conocimiento que tenemos del entorno y en esto las “celebrities se llevan la palma.

Kim Kardashian publica a algo en instagram y 2 millones de personas le dan al “me gusta”

Gran parte de las conversaciones tienen lugar directamente entre los usuarios y las celebrities, entre los jugadores de futbol y sis fans… e IFTTT permite gestionar esto de forma cómoda.

  • Monta un listado de lo que pasa en instagram
  • Avisame si un tweet o foto titne mucho volumen
  • Publica autimaticamente un tweet si le doy al like

Captura de pantalla 2014-12-07 11.32.26

 

 

Una noche de Oscars


Muchos vereis el lunes el selfie de Ellen DeGeneres.. La foto que va a ser mas RT de la historia, pero aqui el valor de la inmediatez del peridista tiene otro elemento. Related Headlines (difusión a quien antes republica)

 

Ellen DeGenere

Ellen DeGenere

El efecto práctico es que tienes que embeber los contenidos lo antes posible para poder aparecer como fuente (arriba). Estoy valorando la opcion de IFTT de publicar en el blog tweets que determinadas personas hagan RT como test, aunque parece que tambien necesita unos minimos de contenidos…

El proceso de alta es sencillo. Basta con pedirlo mostrando una serie de ejemplos en los que hayas hecho uso (ademas de una explicación de porqué consideras que es importante). Pero desde luego que hoy, esas cabeceras han conseguido capturar volúmenes importantes.

 

alguien tiene experiencia entrando ahi?

Actualizado:

Únicamente hay que rellenar un formulario y esperar unas semanas. El problema es que no hay forma de identificar el tráfico directo generado. Pero siempre es visibilidad…

Gephi-links analysis

Comunicar visualmente con google fusion


Gephi-links analysis

Estructura de enlaces de tynt (visualización de Gephi)

Hay una serie de herramientas del tipo Cognitive SEO que me encantan. Además de dar información de valoración de enlaces y demás, ayudan a mostrar de una forma visual la estructura de enlaces de un lugar.

Personalmente, yo era más fan de Gephi. Una herramienta de representación visual que permite establecer análisis muy interesantes, dando pesos a las relaciones, juegos de color en vértices y nodos que al final, te permiten entender una estructura, un entorno o relaciones, una competencia o un nicho de interés. Puedes pintar de todo. Esto por ejemplo es

Ultimamente estoy jugando más con todas las funcionalidades de Google docs. (he de escribir como y con qué) Me parece increíble los desarrollos que está haciendo la gente para esta plataforma y cómo está evolucionando el producto. Yo hago muchas cosas más cómodo en Google Docs que en Excel (sobre todo teniendo en cuenta que trabajar con Mac y excel es una venganza del karma.

Google Fusion es uno de los últimos juguetes con los que me estoy metiendo y la verdad es que para el uso que se hace de Gephi en muchos casos y la dependencia de instalación y demás es un muy buen sustituto, sobre todo, si tenemos en cuenta que podemos hacer las gráficas importando directamente desde una hoja de Google docs, que previamente podemos haber actualizado por un trigger o por un IFTT, con lo cual, generamos un proceso de automatización y eficiencia notable. Más que nada, porque lo haces una vez y puedes reutilizar todo.

Mi gráfica de ejemplo es una gráfica de enlaces en base a un export de Majestic SEO. He cogido la gente de Zankyou porque la estructura de enlaces que están siguiendo dará para otro post.

El proceso es sencillo.

  • Obtenéis el archivo que querais trabajar (yo lo he hecho con un excel, pero se puede hacer con un Google docs, CSV y demás)
  • Accedéis a Google Fusion y cargais el archivo (a mi me quedaba así)
Tabla de Google fusión

Tabla de Google fusión

  • En la parte superior de la tabla, hay una pestaña con un botón Rojo. Ahí tenemos que activar la opción de “crear gráfica o tabla”
    Crear Tabla Google Fusion . boton

    crear tabla

    Crear Tabla Google Fusion . boton

  • El siguiente paso es elegir el tipo de gráfica y el tipo de relación. La gráfica del ejemplo es la inferior y las relaciones son las presentes entre página de origen y página de destino o entre anchor text y target trust flow. La relación que querais monitorizar. Un punto muy bueno aquí es que en Gephi, tienes que tener siempre el archivo con una plantilla precargada de nomenclatura y aquí las relaciones son más abiertas.
Elección de tipo de gráfico y relaciones de contenido en google Fusion

Elección de tipo de gráfico y relaciones de contenido en google Fusion

Lo interesante de este proceso es que te permite ver y comunicar el proceso de una forma muy rápida, de forma que facilita muchísimo las cosas y permite trabajar con volúmenes importantes de información de forma eficiente para aislar las causas y oportunidades.

la importancia de la documentación


Minas antiseo

Desarmando una mina terrestre

Esto no es un post de los de que los SEO se han muerto, es un caso que me he encontrado que sirve para ejemplificar un aspecto muy importante en todo desarrollo SEO.

Documentar tus trucos.

Los SEO tenemos nuestras historietas, nuestros desarrollos que han funcionado muy bien en un sitio y queremos aplicarlos a otro. Soluciones sencillas que forman parte de los Quickwins, que explicamos rápido y que podemos mostrar el impacto. Elementos que al final son los que en muchos casos te sirven en las entrevistas de trabajo.

Estos desarrollos, son por lo general lo primero que montamos al llegar a un sitio y es lo primero de lo que nos olvidamos, cuando con el paso del tiempo, el proyecto (por lo que sea) ya no es el tuyo y cambias, de los diferentes trabajos que tienes abiertos y oportunidades, para el siguiente SEO, muchas veces queda fuera aquél desarrollo que te llevó a la empresa y que implantaste X años atras.

En algunos casos es un desarrollo que funciona a modo de mina antipersona.

ERROR

Error en BBDD

Una de las primeras cosas que suelo hacer al meterme a trabajar con un dominio es:

  • Coger las páginas de entrada de Google Analytics (las primeras 1000)
  • Lanzar Screaming Frog contra el dominio. Dos niveles de profundidad
  • Pasar todo por majestic
  • Si es un contenido editorial (buscad la fecha de creación del contenido) si no, buscar la tipología o revenue del producto.

Básicamente es algo que me viene bien para tener información de dónde están los problemas, la dependencia del contenido, el beneficio… Cada uno tiene su punto.

 

Ponerlo todo en una gráfica sencilla, de esas que te dicen “el 30% de tu contenido principal está a X niveles de navegación, así como el 40% de la fuerza de tus enlaces

Después de este análisis de media hora me pongo ya a analizar competencia, posiciones ,términos, webmasters y demás.

En muchos casos una de las primeras cosas que salen es que el enlazado a niveles profundos no es bueno. La solución es sencilla, una página que “reduzca la profundidad de enlaces”, llamemoslo, página regadera, página difusora, colador… Cualquier cosa a la que enlazas para que la fuerza salga por otro lado.

A mi me gusta hacerlo con noindex/follow, es fácil y sólido, últimas noticias, últimos sitios indexados, últimos comentarios, ultimos añadidos… Es una forma muy fácil y terriblemente convencional, nada nuevo.

Otra forma mostrar los contenidos en orden de publicación (más reciente arriba) Muy válido que clasificados, pero muy incómodo en sitios que tienen un entorno de pago por inclusión.

Imaginemos esto, un portal como Gumtree, que tiene un volumen de productos elevado.

Supongamos que

Gumtree featured

Orden de contenidos, ejemplo de Gumtree

Este portal en lugar de tener los 10 listados “gratis” debajo, es como google y empieza a comerse toda la portada con resultados de pago.

  • Imaginemos que queremos que esa página con toda la fuerza, nos sirva para indexar los últimos contenidos enlazados.
  • Imaginemos que el seo decide que: Esa página, para los buscaodores va a tener otro orden. Para las personas orden de pago y para los buscadores orden inverso.
  • Imaginemos que el “short by” se tiene que hacer con una función más compleja de lo que debería.
  • El SEO se va, pasa el tiempo y se olvida ese desarrollo. Un día, alguien no sabe para que es esa función y se quita.

Una función que hace que se pinten los contenidos de otra forma.

Un error que no pinta los resultados para un tipo de usuario, Google, Yahoo, Screaming Frog…

El tráfico baja porque a los buscadores les das resultados vacíos, los números no salen y nadie recuerda aquella cosa que un SEO montó.

Una linea de texto , 20% del tráfico.

 

 

Solucionando problemas de etiquetado o La persistencia de la memoria:


Me encanta el mundo medios de comunicación. Hace unos meses publicaba un artículo sobre las pequeñas diferencias que tenían los medios de comunicación y otro tipo de empresas.
Hay otros elementos interesantes que compartir. No es nada que no se sepa, pero en mi experiencia he visto que la aproximación al problema no siempre es la correcta.
Supongmos una publicación que ha trabajado durante mucho tiempo con un cms de blog.
(es decir, tienen una estructura de histórico basada en tags)
Supongamos un producto y el tráfico asociado a él (cualquier juguete de apple)
A medida que la publicación obtiene histórico, tienes un espectro de tráfico diferente. Un % de tu tráfico cada vez mayor depende de contenidos profundos (enterrados en páginaciones infinitas)
Esto tiene 3 grandes inconvenientes:

  1. La mayor parte de tu tráfico no ve el contenido actualizado, con lo cual, tienes un volumen incremental de contenidos que van a generar una tasa de rebote elevada.
  2. Es muy posible que tengas mucho contenido sucio en tus informes de posiciones.
  3. La mayor parte de tus enlaces apuntan a contenido viejo que es muy posible que terminen siendo contenidos duplicados.

Sigamos suponiendo:

  • El año 1 publias el especial lanzamiento de Iphone (con todas las págins y contenidos)
  • 30 enlaces y lo etiquetamos “iphone”
  • En el siguiente año tenemos lanzamiento iphone, Iphone 2… El SEO patalea, pero aparecen los ´terminos “acuerdos comerciales o patrocinios” y no hay grandes alternativas.
  • Iphone 3, 3g, 4, 4s, 5….

Todas las marcas, productos, temporadas.
El problema se hace relativamente mayor.
Mientras, google cambiando su forma de hacer algunas cosas.
Entiende que el contenido viejo no es tan relevante, empieza a cargarse elementos de paginados, da más peso al contenido nuevo y tienes una gran parte de tu activo “comprometida” en algún momento, un cambio de algoritmo afectará más a profundidad….
Hay diversas soluciones a este problema. Mapas de canonicals, inclusión de enlaces, redirecciones de contenidos, pero al final, son soluciones que requieren que el SEO esté totalmente encima de forma constante cuando es un problema de estructura de contenidos, es decir, algo que requiere una aplicación escalable o es una pesadilla interminable.
Mi solución fue un proceso de “comparativa de productos” Que cada producto que enlazara a su ficha, siempre enlazara también al último producto etiquetado en la misma categoríay que ese enlace fuera actualizándose.

Un módulo que enlaza al tag, que enlaza al producto y que tiene un espacio que se llegará con el último enlace” Lo puedes poner con las votaciones de usuarios, con los likes, con cualquier elemento que ayude a justificar ese módulo, pero te aseguras que todo tu contenido histórico, siga trabajando para el contenido de hoy.
Queda el otro problema de la tasa de rebote. De la gente que llega y ve contenidos viejo. La solución que en algunos caso he seguido es establecer un include que en función de la fecha y que aparezca en una posición u otra. Si la fecha es vieja, que aparezca en la cabecera ofreciendo al usuario un contenido más relevante.
Por supuesto que esto cada vez tendrá menos vigencia en google, el problema del freshness va a generar una caída de contenidos viejos, pero de esa formas al menos puedes asociar campañas a emplazamientos viejos y los enlaces viejos siguen apuntando al contenido que toca.
Aunque claro, hay mil soluciones diferentes. Alguien comparte la suya?

Retirar enlaces


Durante las últimas semanas me he dedicado a poner un poco en orden los blogs. Con el cambio de vida y el movimiento a Londres había algunas cosas que había dejado un poco pasar… y me parece interesante publicar las formas que tiene la gente de pedir un favor.

Antes de nada, los números..

volumen de enlaces

No son muchos post (perdí el ritmo durante dos años) pero el ratio de comentarios por post no estaba mal. (la mayor parte de los post eran anteriores a que twitter se cargara el hábito de comentar) Lo que quiero decir, es que durante mucho tiempo, el blog aceptó toda serie de enlaces en los comentarios. Un blog dofollow que no tenía demasiado reparo en aceptar “keyword name” en el nombre del usuario si los comentarios eran bueno.

Hoy, el post de las predicciones del Señor Muñoz tiene más peso, tenía en la bandeja de entrada más peticiones de enlaces para retirar que de enlaces para añadir:

La causa:

  • Había migrado el viejo blog al antiguo dominio de SEOblackhat.info
  • Me había llevado todos los comentarios y los enlaces de comentarios.
  • Herramientas como Linkdetox saltaron por todos los elementos de atribución de dominio por incrementos de enlaces desde fuentes “opinables”

He vuelto a publicar todo en VSEO y me he cargado todos los enlaces de los comentarios. Es más cómodo, pero es interesante ver cómo se vende la gente

Hola, buenas tardes.

Les escribo desde XXXX en relación a un enlace que tienen en su web: XXXX

El enlace está en la palabra clave “esperma ” y va dirigido a XXXX

Les agradecería que eliminaran ese enlace ya que nos está perjudicando de cara a Google.

Muchas gracias por su ayuda, espero sus comentarios.

Un saludo.

Un mail cordial, le pedí que me escribiera desde el mismo dominio del enlace, lo hizo y lo retiré sin problemas.
Buenas tardes Javier,

Soy XXX, de la empresaXXXX. Perdona por la molestia, pero quisiera hacerte una consulta respecto a ciertos enlaces distribuidos en un URL de tu página web. En el pasado hemos trabajado con agencias independientes que publicaron o pidieron publicar enlaces bajo la sección de comentarios de aquel artículo, con lo cual no estamos conformes.

Debido a que hoy en día estamos cambiado nuestra estrategia de enlazamiento, quisiéramos pedir un poco de vuestra ayuda para limpiar nuestro perfil de enlaces. Serias tan amable de tan solo eliminar los siguientes enlaces con referencia aXXX?

XXXX

Se encuentra bajo el texto de ancla “XXX”, escrito por el usuario “XXX”.

Muchas gracias y saludos,

Crucé un par de mails, aclaramos todo y demás. Nombre de la agencia… La verdad es que esta persona se lo curró.
Un último caso
Estimado Javier,

Por medio del presente correo solicito formalmente el retiro de todos los enlaces procedentes de xxx que dirigen a nuestro sitio web XXXX

xxx
xxx
xxx
xxx

Es imperativo para nosotros el conseguir que estos enlaces sean retirados ya que entendemos que no son naturales y perjudican gravemente nuestro posicionamiento.

Lamentamos profundamente los inconvenientes ocasionados derivados de esta solicitud, y agradeceríamos una respuesta una vez los enlaces sean retirados.

Un cordial saludo.

Me maravilla el uso de las formas verbales

  • Imperativo
  • Por la presente solicito formalmente
  • No son naturales

La verdad es que me he planteado si meterle  enlaces de mierda desde otros sitios, pero no tengo tiempo y ya estoy mayor, pero me parece increible la argumentación ” unos enlaces no naturales han aparecido en tu sitio por arte de magia”…

Recomendaciones para pedir retirada de enlaces:

  • Pídelo por favor (es un trabajo que alguien va a tener que realizar.)
  • Asume el error / tu parte de responsabilidad
  • Si envías dos mails, que no sea un copio y pego.
  • Comenta las herramientas que has mirado, dar información también de eso viene bien.
  • Lleva el control (tener luego todo en un excel viene bien)

Algún consejo más, alguna experiencia en ambos lados?

 

Infografías no gracias


Me acuerdo de la primera infografía que hice hace años para la parte de linkbuilding. Era una infografía hecha con Power Point y guardada como PDF con enlaces, algo cómodo que sirviera de “Check List SEO”. Algo que la gente pudiera poner en sus páginas y que de paso me devolviera algún enlace.

Entre la gente que la enlazó y la gente que la republicó conseguí los suficientes enlaces para salir de la penalización que me había ganado por alguna cosa, entonces era algo diferente…

Creo que era el 2008.

Hoy las infografías están en todas partes. La paranoia SEO de los enlaces, la naturalidad, todos los lugares con Nofollow y demás, ha potenciado que la creación de infografías y la posterior “invitación” a compartirla, conocerla, enlazarla…  como forma de hacer un “linkbuilding natural”.

Es normal, los enlaces en los foros, comentarios, blogroll han pasado a segundo plano y las formas de poder obtener enlaces que puedas “controlar” han cambiado bastante.

Recientemente, seomoz ha publicado un artículo en el que habla de “Visual assets vs Infografías” y de las ventajas que tiene este sistema vs los potenciales problemas de las infografías. El artículo habla de la parte de accesibilidad entre otros elementos y de la pirámide de fundamentos SEO y demás, pero hay cosas que creo que son interesantes de añadir.

Ross Hudgens de Siege Media publicaba  un tweet a modo jocoso de una situación que había visto. Un site, bien posicionado por una serie de términos tenía en la parte de formulario de contacto un desplegable con los motivos del contacto :

y su propuesta es totalmente acertadainfografias no gracias

Reconozco que me he reído un rato. De una forma muy simpática, desestima toda invitación de infografías y tarde o temprano es algo que o hará Google o haremos nosotros.

Es cierto que una infografía suele acarrear un ratio de shares sociales importante, que normaliza el incremento de enlaces, tiene un control del anchoring parcial , es barata y puedes ampliarla con las explicaciones o los análisis para poder aprovechar el contenido semántico (como hizo la última Oscar de Código de Barras me gustó mucho) . Tiene un montón de ventajas….

Pero son códigos iguales, muy fáciles de rastrear y están siendo tan usados que en algún momento pasarán a ser considerados “artificiales”.

Una infografía no se diferencia tanto de un widget con enalaces que pones en una página y todos conocemos los casos de Ciao de hace unos años.  La única diferencia de esos dos modelos de captación de enlaces, en mi opinión, es todo lo adicional que sucede en la página.

  • Actividad Social en origen y destino
  • Tasa de rebote en página origen y página destino del enlace
  • Tiempo…

Aunque a día de hoy los enlaces siguen teniendo un peso muy fuerte en toda estrategia SEO, estoy convencido que en el futuro van a tener un relevo muy importante por otro factor, porque el ecosistema que estamos montando cada vez es menos representativo de la visión de Google.

“misión de organizar la inmensa cantidad de información disponible en el mundo para que resulte universalmente accesible y útil”

Los contenidos accesibles ya los tiene todos, incluso nos ha convencido para que etiquetemos y estructuremos todo con el marcador de datos, con schema o con lo que sea y el siguiente reto que tiene google es la valoración, ver cómo puede establecer la utilidad, de algo “genérico como pueden ser los enlaces” a algo personal.

Mi propuesta para sustitutos de pesos de enlaces es un algoritmo de muestra. Algo que en función de gustos, interacciones y otras personas con un grapho social similar, hayan consumido. Con toda la info que le doy a Google, bien puede hacerlo.

Mercado SEO en LATAM


Hace unos días en #seobarcamp se comentaron los diferentes entornos de crecimiento para determinadas compañías de servicios SEO / PPC / Media . En mercados saturados o diversificas por producto, por segmentos de clientes, por procesos, innovas o replicas tu modelo en otro país, pero aunque esto suena bien, hay una serie de elementos de costes, de relaciones culturales y tecnológicas que te ayudarán o complicarán y estuvimos hablando de LATAM y de lo que supone ese mercado.

Estoy escribiendo un post sobre un compañia que ha ganado dicho mercado sin parece que ha entrado y me gustaría contar con vuestra opinión.

Matizar que las preguntas que pongo aquí son preguntas que se trataron y que yo entiendo LATAM como “Europa” es decir, un compendio de realidades regionales que cada una es independiente.