Va de test


Lino ha vuelto a poner en marcha el test despues de encontrar unos resultados raros.
El test estaba enfocado en revisar cómo está trabajando los canonicals Google y esto es una cosa que aunque la teoría dice una cosa es bastante importante para estar seguros al 100% sobre todo cuando nos ponemos a trabajar el contenido internacional con Canonicals o hacemos acuerdos como los presentes con MSN y todos lo contenidos apuntan sobre nuestra página.

Como podeis ver, MSN tiene canonicals que apuntan a una página y luego enlaces en los laterales.
Voy a replicar el test con varias páginas (usando tambien las suyas ktfgudihjpio para el canonical  y  ktfgudihjpio para la redireccion  y algunas mas.)

Apunto a esta url con redireccion y en esta url voy a hacer otro test.

El objetivo es ver si los enlaces que estan en una página con canonical sirven para posicionar páginas externas.
Es decir, si el canonical salta antes que el anchor y hare lo mismo que Lino.

Va de test landing del canonical


Lino ha vuelto a poner en marcha el test despues de encontrar unos resultados raros.
El test estaba enfocado en revisar cómo está trabajando los canonicals Google y esto es una cosa que aunque la teoría dice una cosa es bastante importante para estar seguros al 100% sobre todo cuando nos ponemos a trabajar el contenido internacional con Canonicals o hacemos acuerdos como los presentes con MSN y todos lo contenidos apuntan sobre nuestra página.

Como podeis ver, MSN tiene canonicals que apuntan a una página y luego enlaces en los laterales.
Voy a replicar el test con varias páginas (usando tambien las suyas gfbnytnyuyuyu para el canonical  y  gfbnytnyuyuyu para la redireccion  y algunas mas.)

Apunto a esta url con redireccion y en esta url voy a hacer otro test.

El objetivo es ver si los enlaces que estan en una página con canonical sirven para posicionar páginas externas.
Es decir, si el canonical salta antes que el anchor y hare lo mismo que Lino.
Esto es un test concreto para revisar un modelo de difusión y el impacto que puede tener dado que si los canonicals no están moviendo fuerza y no siempre se respetan, puede cambiar considerablemente el panorama para muchos medios.

Por cierto,

The News Hub


Captura de pantalla 2014-12-23 23.31.02La primera vez que quedé con William tenia una carpeta con miles de papeles de NDA y una idea que me sonaba un tanto peregrina “montar un nuevo medio de comunicación que fuera rentable”, La cara de Poker me aguantó y  empecé a soltar mis dudas, que eran abundantes sobre modelo de negocio, necesidades de fondos, equipo, gestión de periodistas, marketing, Comscore…  Estoy seguro que tuve que parecer bastante pesado e insitente, por no decir, un capullo.

En mi cabeza un modelo de costes y beneficios de un nuevo periódico iba a necesitar una sutileza en operaciónes que me parecía no alcanzable.

  1. Si trabajábamos con gente fija, son costes fijos, logistica
  2. Si trabajamos con Freelances, tenemos mucho ruido, poca frecuencia y cuesta más hacer marca o establecer un estilo. (por no decir, coordinarlos, formarlos y demás)
  3. Si trabajamos con contenido generado por usuario no vamos a tener una propuesta de valor muy formada para anunciantes premium
  4. Si vamos a anunciantes de relleno vamos a necesitar un volumen que va a costar muchísimo conseguir

Y esto antes de empezar a hablar de cómo vamos a vender, como vamos a medir, cómo vamos a retener, montar las relaciones….

William quería montar un periódico colaborativo. Una mezcla de Medium y meneame más ligero en costes y que fuera fácil de editar. y totalmente móvil

Seguimos hablando, pensamos unos mínimos SEO, unos mínimos de Analytica, utilizamos la sugerencia de Gianluca de como buscar perfiles segmentados en redes sociales (de esta forma cogíamos a escritores activos que nos ayudaran a difundir el contenido), buscamos una agencia que nos ayudara con la parte de linkbuilding…. Si encontrábamos a la gente adecuada todo iba a ser más sencillo. Buscábamos performance en lugar de currículo y funcionó.

Luego lo cogimos todo el plan de desarrollo y largo plazo, tiramos todo a la basura y empezamos de nuevo.

Simplificamos.

Una pagina mas sencilla, 2 tipos de usuario, editor y empresa, (lo necesitamos para filtrar Google News) el seo con cabeza y con mejoras continuas, no recurrimos a la agencia, nos ahorramos las inversion y el equity  y nos metimos de lleno en tener un producto con el que aprender. No teníamos presupuesto para Marketing así que potenciamos Google news y las páginas de perfil. Lo primero por tráfico, lo segundo por enlaces.

The news hub pagina

Un modelo de pago mas sencillo, por performance, con categorías para que se compitiera por igual, con gente en plantilla que coordinara las categorias reuniones mucho mas sencillas. Periodistas que no trabajaran en la oficina, mucho freelance y ver como podíamos alinearlo con Google News y no solo por el volumen, GN, nos dio visibilidad y esto trajo enlaces.

  • De los medios que hacían referencia
  • De los periodistas que potencian su contenido
  • De las empresas que hacen referencia a su nota de prensa
  • De las ONG con las que colaboramos…

Captura de pantalla 2014-12-23 23.12.26
Me acuerdo la primera vez que hablé con Pedro Martinez para intentar convencerlo de que se viniera a UE. “El linkbuilding es diferente, te va a dar menos dolores de cabeza. Casi es olvidarse de él”. Ahora él lo menciona a la gente que se estña trayendo a su equipo y todos encantados.

En medios, puede ser diferente. Si miramos al espectro que tenemos tras unos pocos meses, es algo natural, poco anchor de branding, mucho anchor en páginas internas que nos indica que va definiendo los próximos desarrollos “a ver como sacamos la fuerza de ahi antes de que caduque”

the news hub
El tráfico está creciendo y va a dar para un post de la dependencia de Google News y lo que podía haber sido el cambio normatico….

Y ahora tras un año con la aventura, varios meses de andadura, tenemos nuestra primera campaña de marketing, para traer más escritores.

Suena un poco a post patrocinado, pero aunque es el niño de William,

Tienes algo que contar? 

El post de Cesar y porqué es tan bueno


Conozco a Cesar menos de lo que me gustaría.  Ya hace un tiempo me sorprendió si forma de explicar las cosas  (de formación economista y con enfoque MBA) y ahora ha empezado a escribir y es sin duda el blog a seguir, aunque sólo fuera por el post de cuanto cuestan las posiciones.


En su post explica cuanto cuesta obtener la primera posición para una palabra bastante competida. “hoteles baratos madrid” 

  • habla de herramientas
  • habla de procesos
  • Habla de números
  • Habla de fechas
  • Hace una consultoría de competencia / propuesta comercial

Todo en uno.

Es un post de “cuento cuesta” que toda empresa debería leer como un “cuanto vale”.

Voy a escribir este post con herramientas en abierto, con lo que adwords me cuenta y sin entrar a ver margen de beneficio por visita, ratios de conversion y demás.

  • Google adwords me dice que tiene 12.000 Busquedas mensuales
  • Si ampliamos con Hoteles baratos “en” madrid * 6.000, Hoteles madrid baratos 1.900
  • Un CPC de 1,06 €.
  • Asumamos un 42% de clicks en dicha posición que supondría unos 7.000 – 8.000 clics al mes.
  • Dada la normativa de Google de evitar doble anuncio y el volumen de tráfico que cae en adwords, el volumen de tráfico potencial es limitado.

A euro el click, 8K euros al mes VS 16K € anuales no parece tan caro verdad?

Hay muchas cosas que no he tocado

  • No he entrado en tráfico de otros buscadores
  • No he entrado en que la competencia mueva ficha
  • No he entrado en pinguinos ni nada de eso.
  • No toco beneficio marginal de la pagina

Pero los números de cuanto cuesta, salen y el post de cesar es un post tan bueno, porque todo potencial cliente que lo haya leído, como poco, lo ha hecho así.

 

 

Zemanta Linkbuilding “made easy”


Zemanta es una de esas herramientas curiosas que te encuentras de rebote y no entiendes como no nos hemos chocado con ella antes.

Desde hace un tiempo Outbrain estandariza todos los “intercambios” de contenido entre portales. Gestiona contenido relacionado por IP, dispositivo y tienes una serie de juguetes para poder controlar el contenido. Zemanta, en contraposición, te sirve para SEO

Al estilo de Outbrain tienes Taboola (con unos precios similares y mejor segmentación y Zemanta)

Cada uno enfoca su producto de forma un poco diferente, partners ene exclusiva, segmentación geografica…. Resellers… Un montón de juguetes en un entorno indiferenciado.

De una forma complamentaria, Zemanta a evolucionado añadiendo una cosa muy útil para seo, una serie de Plugins para la edición de articulos.

Captura de pantalla 2014-12-07 12.37.34

Te sugiere contenido que está relacionado, los enlaces a la wikipedia, a fuentes destacadas o a fuentes patrocinadas.

Alguien está escribiendo sobre La Reina de Inglaterra  . La herramienta le sugerira una serie de enlaces tipo Wikipedia, IMDB y entre esos enlaces, fuentes que hayan promocionado su contenido ahí.

No es comprar enlaces, tu no estas pagando por cada enlace, estas únicamente comprando que aparezca tu sugerencia en un modelo CPM.

En mi experiencia tiene un CTR de un 1% y te puede llegar a salir cada enlces en temática análoga por unas 50 Libras.

 

En contraposición, está en inglés, (como la red de partners)

  • Tienes que trabajar con contenidos muy concretos
  • No sirve como un targeting de linkbuilding tan bien como otros medios (si bien es más cómodo)
  • No tienes control del placement
  • Es muy sensible a la repercusión del medio / Branding

Favorite tweets (IFTTT)




Que he perdido el ritmo de escribir es una cosa bastante demostrada ya.  No tengo excusa. Mucho trabajo, cambiar de ciudad, alguna start-up y mil cosas mas se ponen por en medio, pero una cosa es cierta, escribir, es algo bueno, no por lo que compartes, si no por como lo cuentas, o analizas. Es forzarse a si mismo a explicar las cosas de forma que otros lo entiendan.

Hace unas semanas me puse una tarea, volver a escribir y forzarme a ello. Forzarme a analizar las diferentes cosas que veo y para ello, monté un proceso que me obligara.

Una receta de IFTTT: Si pongo algo como favorito en Twitter, publica un post.

IFTTT es un juguete que simplifica mucho las cosas, permite vincular diferentes  acciones y establecer procesos automáticos.Captura de pantalla 2014-12-07 11.32.10

Permite vincular diferentes redes sociales con diferentes acciones, dispositivos, plataformas.

Trabajando en SEO de medios ha una cosa que es muy importante y muy diferente y para la cual, IFTTT es una maravilla.

Ken Doctor explica muy bien todo esto. Hace unos años, los medios de comunicación eran los que servían de difusores de la opinión pública. Eran el punto de acceso de la información para las personas y nos decían qué pasaba a nuestro alrededor.

Hoy, las redes sociales han cambiado todo esto. Son nuestros amigos, nuestros mentores, la gente que seguimos, los que terminan formando el conocimiento que tenemos del entorno y en esto las “celebrities se llevan la palma.

Kim Kardashian publica a algo en instagram y 2 millones de personas le dan al “me gusta”

Gran parte de las conversaciones tienen lugar directamente entre los usuarios y las celebrities, entre los jugadores de futbol y sis fans… e IFTTT permite gestionar esto de forma cómoda.

  • Monta un listado de lo que pasa en instagram
  • Avisame si un tweet o foto titne mucho volumen
  • Publica autimaticamente un tweet si le doy al like

Captura de pantalla 2014-12-07 11.32.26

 

 

Una noche de Oscars


Muchos vereis el lunes el selfie de Ellen DeGeneres.. La foto que va a ser mas RT de la historia, pero aqui el valor de la inmediatez del peridista tiene otro elemento. Related Headlines (difusión a quien antes republica)

 

Ellen DeGenere

Ellen DeGenere

El efecto práctico es que tienes que embeber los contenidos lo antes posible para poder aparecer como fuente (arriba). Estoy valorando la opcion de IFTT de publicar en el blog tweets que determinadas personas hagan RT como test, aunque parece que tambien necesita unos minimos de contenidos…

El proceso de alta es sencillo. Basta con pedirlo mostrando una serie de ejemplos en los que hayas hecho uso (ademas de una explicación de porqué consideras que es importante). Pero desde luego que hoy, esas cabeceras han conseguido capturar volúmenes importantes.

 

alguien tiene experiencia entrando ahi?

Actualizado:

Únicamente hay que rellenar un formulario y esperar unas semanas. El problema es que no hay forma de identificar el tráfico directo generado. Pero siempre es visibilidad…

Gephi-links analysis

Comunicar visualmente con google fusion


Gephi-links analysis

Estructura de enlaces de tynt (visualización de Gephi)

Hay una serie de herramientas del tipo Cognitive SEO que me encantan. Además de dar información de valoración de enlaces y demás, ayudan a mostrar de una forma visual la estructura de enlaces de un lugar.

Personalmente, yo era más fan de Gephi. Una herramienta de representación visual que permite establecer análisis muy interesantes, dando pesos a las relaciones, juegos de color en vértices y nodos que al final, te permiten entender una estructura, un entorno o relaciones, una competencia o un nicho de interés. Puedes pintar de todo. Esto por ejemplo es

Ultimamente estoy jugando más con todas las funcionalidades de Google docs. (he de escribir como y con qué) Me parece increíble los desarrollos que está haciendo la gente para esta plataforma y cómo está evolucionando el producto. Yo hago muchas cosas más cómodo en Google Docs que en Excel (sobre todo teniendo en cuenta que trabajar con Mac y excel es una venganza del karma.

Google Fusion es uno de los últimos juguetes con los que me estoy metiendo y la verdad es que para el uso que se hace de Gephi en muchos casos y la dependencia de instalación y demás es un muy buen sustituto, sobre todo, si tenemos en cuenta que podemos hacer las gráficas importando directamente desde una hoja de Google docs, que previamente podemos haber actualizado por un trigger o por un IFTT, con lo cual, generamos un proceso de automatización y eficiencia notable. Más que nada, porque lo haces una vez y puedes reutilizar todo.

Mi gráfica de ejemplo es una gráfica de enlaces en base a un export de Majestic SEO. He cogido la gente de Zankyou porque la estructura de enlaces que están siguiendo dará para otro post.

El proceso es sencillo.

  • Obtenéis el archivo que querais trabajar (yo lo he hecho con un excel, pero se puede hacer con un Google docs, CSV y demás)
  • Accedéis a Google Fusion y cargais el archivo (a mi me quedaba así)
Tabla de Google fusión

Tabla de Google fusión

  • En la parte superior de la tabla, hay una pestaña con un botón Rojo. Ahí tenemos que activar la opción de “crear gráfica o tabla”
    Crear Tabla Google Fusion . boton

    crear tabla

    Crear Tabla Google Fusion . boton

  • El siguiente paso es elegir el tipo de gráfica y el tipo de relación. La gráfica del ejemplo es la inferior y las relaciones son las presentes entre página de origen y página de destino o entre anchor text y target trust flow. La relación que querais monitorizar. Un punto muy bueno aquí es que en Gephi, tienes que tener siempre el archivo con una plantilla precargada de nomenclatura y aquí las relaciones son más abiertas.
Elección de tipo de gráfico y relaciones de contenido en google Fusion

Elección de tipo de gráfico y relaciones de contenido en google Fusion

Lo interesante de este proceso es que te permite ver y comunicar el proceso de una forma muy rápida, de forma que facilita muchísimo las cosas y permite trabajar con volúmenes importantes de información de forma eficiente para aislar las causas y oportunidades.

la importancia de la documentación


Minas antiseo

Desarmando una mina terrestre

Esto no es un post de los de que los SEO se han muerto, es un caso que me he encontrado que sirve para ejemplificar un aspecto muy importante en todo desarrollo SEO.

Documentar tus trucos.

Los SEO tenemos nuestras historietas, nuestros desarrollos que han funcionado muy bien en un sitio y queremos aplicarlos a otro. Soluciones sencillas que forman parte de los Quickwins, que explicamos rápido y que podemos mostrar el impacto. Elementos que al final son los que en muchos casos te sirven en las entrevistas de trabajo.

Estos desarrollos, son por lo general lo primero que montamos al llegar a un sitio y es lo primero de lo que nos olvidamos, cuando con el paso del tiempo, el proyecto (por lo que sea) ya no es el tuyo y cambias, de los diferentes trabajos que tienes abiertos y oportunidades, para el siguiente SEO, muchas veces queda fuera aquél desarrollo que te llevó a la empresa y que implantaste X años atras.

En algunos casos es un desarrollo que funciona a modo de mina antipersona.

ERROR

Error en BBDD

Una de las primeras cosas que suelo hacer al meterme a trabajar con un dominio es:

  • Coger las páginas de entrada de Google Analytics (las primeras 1000)
  • Lanzar Screaming Frog contra el dominio. Dos niveles de profundidad
  • Pasar todo por majestic
  • Si es un contenido editorial (buscad la fecha de creación del contenido) si no, buscar la tipología o revenue del producto.

Básicamente es algo que me viene bien para tener información de dónde están los problemas, la dependencia del contenido, el beneficio… Cada uno tiene su punto.

 

Ponerlo todo en una gráfica sencilla, de esas que te dicen “el 30% de tu contenido principal está a X niveles de navegación, así como el 40% de la fuerza de tus enlaces

Después de este análisis de media hora me pongo ya a analizar competencia, posiciones ,términos, webmasters y demás.

En muchos casos una de las primeras cosas que salen es que el enlazado a niveles profundos no es bueno. La solución es sencilla, una página que “reduzca la profundidad de enlaces”, llamemoslo, página regadera, página difusora, colador… Cualquier cosa a la que enlazas para que la fuerza salga por otro lado.

A mi me gusta hacerlo con noindex/follow, es fácil y sólido, últimas noticias, últimos sitios indexados, últimos comentarios, ultimos añadidos… Es una forma muy fácil y terriblemente convencional, nada nuevo.

Otra forma mostrar los contenidos en orden de publicación (más reciente arriba) Muy válido que clasificados, pero muy incómodo en sitios que tienen un entorno de pago por inclusión.

Imaginemos esto, un portal como Gumtree, que tiene un volumen de productos elevado.

Supongamos que

Gumtree featured

Orden de contenidos, ejemplo de Gumtree

Este portal en lugar de tener los 10 listados “gratis” debajo, es como google y empieza a comerse toda la portada con resultados de pago.

  • Imaginemos que queremos que esa página con toda la fuerza, nos sirva para indexar los últimos contenidos enlazados.
  • Imaginemos que el seo decide que: Esa página, para los buscaodores va a tener otro orden. Para las personas orden de pago y para los buscadores orden inverso.
  • Imaginemos que el “short by” se tiene que hacer con una función más compleja de lo que debería.
  • El SEO se va, pasa el tiempo y se olvida ese desarrollo. Un día, alguien no sabe para que es esa función y se quita.

Una función que hace que se pinten los contenidos de otra forma.

Un error que no pinta los resultados para un tipo de usuario, Google, Yahoo, Screaming Frog…

El tráfico baja porque a los buscadores les das resultados vacíos, los números no salen y nadie recuerda aquella cosa que un SEO montó.

Una linea de texto , 20% del tráfico.

 

 

Solucionando problemas de etiquetado o La persistencia de la memoria:


Me encanta el mundo medios de comunicación. Hace unos meses publicaba un artículo sobre las pequeñas diferencias que tenían los medios de comunicación y otro tipo de empresas.
Hay otros elementos interesantes que compartir. No es nada que no se sepa, pero en mi experiencia he visto que la aproximación al problema no siempre es la correcta.
Supongmos una publicación que ha trabajado durante mucho tiempo con un cms de blog.
(es decir, tienen una estructura de histórico basada en tags)
Supongamos un producto y el tráfico asociado a él (cualquier juguete de apple)
A medida que la publicación obtiene histórico, tienes un espectro de tráfico diferente. Un % de tu tráfico cada vez mayor depende de contenidos profundos (enterrados en páginaciones infinitas)
Esto tiene 3 grandes inconvenientes:

  1. La mayor parte de tu tráfico no ve el contenido actualizado, con lo cual, tienes un volumen incremental de contenidos que van a generar una tasa de rebote elevada.
  2. Es muy posible que tengas mucho contenido sucio en tus informes de posiciones.
  3. La mayor parte de tus enlaces apuntan a contenido viejo que es muy posible que terminen siendo contenidos duplicados.

Sigamos suponiendo:

  • El año 1 publias el especial lanzamiento de Iphone (con todas las págins y contenidos)
  • 30 enlaces y lo etiquetamos “iphone”
  • En el siguiente año tenemos lanzamiento iphone, Iphone 2… El SEO patalea, pero aparecen los ´terminos “acuerdos comerciales o patrocinios” y no hay grandes alternativas.
  • Iphone 3, 3g, 4, 4s, 5….

Todas las marcas, productos, temporadas.
El problema se hace relativamente mayor.
Mientras, google cambiando su forma de hacer algunas cosas.
Entiende que el contenido viejo no es tan relevante, empieza a cargarse elementos de paginados, da más peso al contenido nuevo y tienes una gran parte de tu activo “comprometida” en algún momento, un cambio de algoritmo afectará más a profundidad….
Hay diversas soluciones a este problema. Mapas de canonicals, inclusión de enlaces, redirecciones de contenidos, pero al final, son soluciones que requieren que el SEO esté totalmente encima de forma constante cuando es un problema de estructura de contenidos, es decir, algo que requiere una aplicación escalable o es una pesadilla interminable.
Mi solución fue un proceso de “comparativa de productos” Que cada producto que enlazara a su ficha, siempre enlazara también al último producto etiquetado en la misma categoríay que ese enlace fuera actualizándose.

Un módulo que enlaza al tag, que enlaza al producto y que tiene un espacio que se llegará con el último enlace” Lo puedes poner con las votaciones de usuarios, con los likes, con cualquier elemento que ayude a justificar ese módulo, pero te aseguras que todo tu contenido histórico, siga trabajando para el contenido de hoy.
Queda el otro problema de la tasa de rebote. De la gente que llega y ve contenidos viejo. La solución que en algunos caso he seguido es establecer un include que en función de la fecha y que aparezca en una posición u otra. Si la fecha es vieja, que aparezca en la cabecera ofreciendo al usuario un contenido más relevante.
Por supuesto que esto cada vez tendrá menos vigencia en google, el problema del freshness va a generar una caída de contenidos viejos, pero de esa formas al menos puedes asociar campañas a emplazamientos viejos y los enlaces viejos siguen apuntando al contenido que toca.
Aunque claro, hay mil soluciones diferentes. Alguien comparte la suya?