los nuevos numeros de Google Analytics


El blog de central de conversiones nos cuenta que Google Analytics cambia la forma de medir…

  • Pasan más de 30 minutos entre dos páginas vistas de un mismo usuario.
  • Al final del día.
  • Cuando la información del campaña de la visita cambia (cambia el medio, la fuente, o cualquier otro parámetro)

Oriol, de trucos Google analytics comenta que mejorará la precisión en la atribución de las campañas. Pere Rovira, de web analytics (uno de los campos de analytica de España) aun no ha publicado, Carlos Redondo (consultor seo)  fue el primero que dio un toque …

Los números cambian y yo no puedo dejar de acordarme de los cambios de medición de OJD, la polémica y lel descojono en la tendencia que supuso.

Por supuesto que esto no son números auditados, analytics aun no es el medidor  oficial  , pero si que es nuestro día a día.

Oriol comentaba que mejora la atribución de campañas, pero…

Todos aquellos que usaban las campañas como sistema de medición interna… Fiesta…

Partamos de que es algo que no es ni siquiera recomendado, yo lo uso para saltarme el primer enlace pero si lo utilizas como en la página de Orange.es (a estos no enlazo) y lo tienes en las promos de la home, en los menu de navegación de cabecera y demás… Bueno…

El tío de analytica ha de estar cagándose en todo. La interacción de home duplicando volumen de visitas en dashboard general.

A los que les pase esto, recomendar la medición por eventos (también lo explica muy bien Iñaki huerta un consultor seo en ibiza)

 

Suerte caballero.

 

Medir Facebook – Twitter – Google + en Google Analytics


Hay que reconocerlo, pese a que algunas cosas no funcionan y tiene unos fallos de usabilidad serios, la nueva versión de Google Analytics es una pasada.

  • No entiendo porqué no han puesto el autocompletar en algunos combos de búsqueda
  • Tiene mil manías con no mantener el intervalo de fecha preseleccionado
  • Echo de menos algunos dashboards que me gustaría crear y hay muchos que podrían ser secundarios.
  • Se ve y se maneja de pena en dispositivos móviles

A fin de cuentas es como el primer Iphone, una barbaridad con carencias básicas.  Montones de juguetes y en la parte de redes sociales, un ejemplo de sencillez.  (aunque una vez que sales de un blog, intentas poner el módulo que ofrecen los diferentes entornos sociales con Iframe y ahí se fastidia, pero para los que aceptan JS externo en su sitio estarán encantados)

Ayer comenté la guía que me había encontrado de cómo medir Facebook / Twitter y Google + en Google Analytics . La guía me parece que está terriblemente bien formulada, aunque a mi me dió problema alguna cosa. También si usais wordpress hay un plugin que dicen funciona medio bien.

El autor de la guía / su empresa 

 

Los pasos son sencillos:

  • Actualizas a la nueva versión (esa llamada en rojo arriba a la derecha)
  • Metes el nuevo código justo encima de etiqueta de cierre de </head> (fijaros en el añadido que no está en lo que te descargas de Google Analytics y que por defecto ya no se ve_trackEvent)

<script type=”text/javascript”>
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push([‘_setAccount’, ‘UA-xxxxxx-x’]);
_gaq.push([‘_trackPageview’]);
(function() {
var ga = document.createElement(‘script’); ga.type = ‘text/javascript'; ga.async = true;
ga.src = (‘https:’ == document.location.protocol ? ‘https://ssl’ : ‘http://www’) + ‘.google-analytics.com/ga.js';
var s = document.getElementsByTagName(‘script’)[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();
</script>
<!– Google Analytics Social Button Tracking –>
<script type=”text/javascript” src=”http://app.tabpress.com/js/ga_social_tracking.js”></script>

  • Google + te lo mide directamente que para eso es su juguete
  • En el código de Facebook añades tu app ID

<div id=”fb-root”><script src=”http://connect.facebook.net/en_US/all.js#appId=TUAPPID&xfbml=1″></script><script type=”text/javascript”>_ga.trackFacebook();</script><fb:like href=”La URL o si es un post de  Wordpress la llamada al permalink” send=”true” width=”450″ show_faces=”false” font=””></fb:like></div>

  • Para medir Twitter es igualmente sencillo. Añades un código junto al de analytics (antes de cierre de </head> y listo.

<!– Load Twitter JS-API asynchronously –>
<script>
(function(){
var twitterWidgets = document.createElement(‘script’);
twitterWidgets.type = ‘text/javascript';
twitterWidgets.async = true;
twitterWidgets.src = ‘http://platform.twitter.com/widgets.js';
// Setup a callback to track once the script loads.
twitterWidgets.onload = _ga.trackTwitter;
document.getElementsByTagName(‘head’)[0].appendChild(twitterWidgets);
})();
</script>

Google analytics, es una alternativa real a los sistemas de medición de pago. Omniture / Nedstat/Webtrends  pueden ofrecer muchas aplicaciones específicas pero que la mayor parte de las veces no terminan de implementarse. Los cambios que ha añadido a los dashboards Google parecen más orientados a ser una puerta de entrada a la gente de negocio y que se queden con la síntesis de información en dicha página, sin necesidad de tener que pastelear mucho más. Este último cambio de Google Analytics lo veo como un posicionamiento más fuerte contra estas empresas de pago, mezclas lo que te pueden dar esos dashboards con información Sociodemográfica y google gana el concurso de medidores ;)

 

Schema


Hace unas semanas Google hizo pública Schema, su propuesta para unos “microformatos  estandarizados”. Abarcan prácticamente todas las realidades de contenidos que podemos necesitar, con la capacidad de delimitar Como ejemplo, los tags de Noticias y de Eventos, Disponen de nomenclatura para en la valoración de un artículo, notificar cuantas veces se ha compartido en cada una de las redes sociales, delimitar lugares por Geo RSS / Región / Place y para un partido de fútbol, etiquetas para marcar que es fútbol, etiquetar los equipos, la duración y que como subevent son los cuartos de final.

Etiquetas para un post

  • name :Titulo del articulo
  • Description: Aquí metería el snipet que aparece en la home del site y que se toma para el meta description
  • RatingValue (yo lo pondría en lugar de AgregateRating)
  1. UserComments
  2. UserLikes
  3. UserPlusOnes
  4. UserTweets
  • Articlebody
  • Articlesection
  • Y podría poner Genre / o thing

Vamos que hay unas cuantas.

 

Google nos vuelve a decir cómo podemos etiquetar todo para que su sistema pueda interpretarlo de la forma más correcta a la hora de que aparezca en el servicio específico.

Vamos, que o terminamos metiendo eso o ponemos cara de impacto. Porque ya dependemos de ellos

  • Con Google Maps / Google Local (contenidos de sitios / eventos /y ya cualquier día clasificados
  • One Box para la búsqueda de eventos
  • Google Shopping (que empieza a aparecer por las serps )
  • Google News
  • Los modulitios de búsqueda local en el android
Muchos servicios, cada uno con su forma de meter los datos y el Schema permite maperarlo todo y con un único xml tomar los contenidos que interesen en cada sitio… al final esto es todo , tomar el control del contenido, primar lo actual y categorizar.
Desde el punto de vista del SEO será una cosa, pero para mí Schema es una oportunidad diferente.
Realmente implementar Schema ha de ser un dolor espantoso si tienes tu contenido en Base de Datos y si no es así, ha de ser prácticamente imposible, pero Schema presenta múltiples puntos de unión con otros entornos.
La etiqueta de autor y el footer del html5 deberían presentar el mismo contenido / description =  summary… Basicamente, un correcto etiquetado en plantilla puede reducir esfuerzos y un correcto mapeado dentro de las etiquetas nos permite además pasar una serie de variables al sistema de analítica  para clasificar la información de la forma adecuada, para lanzarlo a donde queramos CRM / Behavioural Targeting o lo que sea.
Un contenido:
  • Etiquetado por Geo RSS
  • Cada etiqueta, como elemento contabilizado / clasificado por cada uno de los campos
  • Cada campo, un segmento para CRM
  • Cada segmento, un entorno de publicidad
Ejemplo de Relaciones de schema
Las aplicaciones son tan amplias como nuestros objetivos de empresa. Otra cosa es que es un dolor de implementar.

Campañas de twitter


Una de las cosas buenas de trabajar en un medio de comunicación es que la actualidad te presenta multitud de batallas y realidades a las que enfrentarte.

Por otro lado, lo malo es que muy pocas veces tienes la capacidad real de planificar acciones. Un viernes te dicen que adelantan las elecciones generales y bueno, cambia tu planificación del fin de semana.

Durante las elecciones Municipales y Autonómicas estuvimos dándo vueltas a las campañas de Promoted Tweets. A groso modo, es como un adwords con otros ratios de ROI (Retweets, Follow, además de los típicos Clics e impresiones) y que se mantiene bajo una relación de términos.

Yo reconozco que participé muy poco en la campaña, únicamente propusimos una serie de términos en función de ámbitos de interés, contenidos y generamos los cid (la versión de Omniture de los UTM de Google Analytics) para gestar las campañas, la planificación, presupuesto y demás cayó en otro departamento.

Coordinamos los anchor que deberían estar en las url personalizadas, cómo hacer patrones que en los test demostraban funcionar, Google se comía los enlaces acortados con valores semánticos, el 301, incluso con los nofollow subía posiciones, (pero que en el mundo real son totalmente imposibles de introducir de forma manual en un proceso de generación de contenidos de una redacción), empiezas a medir la campaña y te das cuenta de que nos preparamos para una guerra de trincheras cuando en realidad era un conecta 4.

Lo hicimos mal, aplicamos estructuras de Adwords cuando Twitter son personas, no necesitades.

Me explico, las campañas de adwords presentan “sugerencias de contenido” ante necesidades de personas. Puedes abordar unos términos cuya repercusión conoces y con ellos tendrás un ROI “X”. Alguien busca, tu presentas un contenido que satisfaga esa necesidad y listo, sin embargo twitter es un canal de comunicación, buscan realidades afines a ellos, los términos nunca pueden ser iguales.

Otra cosa específica de los medio de comunicación, qué además, es la base de todo esto, es la afinidad ideológica, no vamos a negarlo, cada medio tiene una serie de connotaciones políticas que le sitúan ante unos públicos u otros.

  • Estás ubicado en Madrid = Eres Prensa Nacional =Fuerte en determinadas provincias y ausente en otras
  • Estás ubicado en otro lugar = Eres Prensa Local = Fuerte en tu Comunidad Autónoma.

Digo todo esto, porque en la campaña, todos los términos que se terminaron estableciendo, eran términos totalmente genéricos. Realidades nacionales “Términos core como “elecciones”, términos long tail como algunos candidatos y noticias específicas, mientras que a gente consumía realidades locales.

  • Todos teníamos la búsqueda “elecciones” para ver las noticias

Google insights search para elecciones

  • Hacíamos clic ante las noticias de Bildu / CIU / PNVGoogle Inshigts términos regionales

Preguntamos a Twitter si había capacidad de Geosegmentación  (en España no la hay) y nos olvidamos de que hay términos que reflejan realidades locales. Bildu, CIU, PNV son Realidades Locales.

Pegarnos por el término “Elecciones” “Elecciones autonómicas” Fue mucho más duro de lo que hubiera sido pegarse por “Bildu, CIU, PNV, Nafarroa Bai y ahí estaban los millones de Vascos y Catalanes , con el aliciente de que como comentaba antes, los medios de Nacionales (los que estamos en Madrid) deberíamos habernos enfocado principalmente en esos lugares, llenos de gente, que por lo general no nos lee.

  • Esos términos son usuarios únicos en Netview / Comscore
  • La batalla que presentamos casi todos, estuvo más orientada en visitas :(
  • El Ranking (Justo o no) lo dan los usuarios únicos

Cuantas realidades no se ven cuando en Madrid nos creemos el “centro de todo”.

Por cierto, siento haber estado tan desaparecido y quiero dar gracias a Isaac Sunyer (Un consultor SEO de los que cobran por resultados) , a Carlos Redondo y a Xavier Colomés que desde ahora se centra en las batallas de analítica (Suerte compañero, te echaremos de menos)

Gracias por todo compañeros

Social Media ROI


Esta es la presentación del otro día del Curso de Experto en Redes Sociales de Unidad Editorial. Tengo que decir que entiendo que fué un ladrillo monumental para mucha gente. Cuesta cambiar el chip de estar trabajando con campañas de Social Media y que venga una persona y se ponga a soltarte historietas de excell y segmentos pero creo que era necesaria.

Para los que la veais, hay muchas partes que no son nada nuevo.  Pero hay algunos aspectos que puede que si que sean de un mínimo interés.

Dentro de la presentación hablo de 3 casos de mediciones de redes sociales y dos tipologías adicionales.

Uno de los Casos es CNN, montaron una integración en los comentarios con FB Connect y consiguieron que la media de páginas vistas por usuarios subiera un 30%.

Otro es la creación de la comunidad de TimesPeople y el posterior aumento de P/visita. Una medida muy importante para todo soporte que venda espacio para publicidad.

El objetivo de la presentación era enseñar los diferentes tipos de herramientas que se pueden trabajar, saber aislar la información que puedes tomar con ellas y ver que a la hora de establecer cualquier tipo de acción social, es vital planificar y analizar los efectos en el site para poder luego saber qué hay que analizar y con qué herramienta se debería poder hacer.

Personalmente pienso que si nos esforzáramos si que tendríamos la capacidad técnica de poder medir gran parte de las cosas que a día de hoy llamamos intangibles.

Sopongamos que vinculamos nuestra página de FB / nuestro twitter con una herramienta de analytica censal y podemos ver si los usuarios que llegan fueron impactados por algún tipo de comunicación con nuestra marca o que el aumento de conversaciones en un entorno genera un mayor número de accesos por los términos propios de la marca. En teoría las cosas irían por ahí.

Creo que tenemos la obligación de si queremos que esto sirva para algo, picarnos un poco y buscar nuevas formas de medirlo

Nielsen hibrido, OJD, los medios y mediciones


El otro día hablé del 10 de febrero y nielsen. Sé que para muchos (y lo veo porque ultimamente pierdo gente en las rss) esto no les es tan importante / útil como los temas de SEO, pero son cosas que debo decir.

Acorde a esto, me permitireis que haga mención a aquel post de “el principio de indeterminación / incertidumbre” en el que decía que para poder identificar un efecto, hay que saber que buscar y programar los test con un poco de cabeza.

Hace 36 horas llegó un mail de OJD en el que indicaban algunos cambios en los modelos de visualización de datos, de entrada se verían de una forma similar a la presente en mercados anglosajones, en lugar de verse los 27 Millones de usuarios únicos de elmundo.es, se pasarían a denominar navegadores únicos, pasaría a verse en un primer pantallazo el promedio diario (enlace a pdf) y en otra pestaña (entiendo porque aquí aun no se han promulgado) los temas propios de agregado mensual y demás.

Cuando esto pasó en Inglaterra The Guardian bajó una posición en el ranking de promedios diarios, aunque mantuvo la de datos mensuales. Aquí la retención de usuario tiene mucho mucho peso.

El 10 de febrero también nielsen presenta en Modelo híbrido, un batiburrillo de normativa con el amparo de EGM que podría provocar un colapso a cualquier estadista, pero que aun así es mejor que lo que tenemos.

Cogerán el universo de EGM (que es menor que el de Nielsen), cambiarán los % de navegación desde el trabajo y desde el hogar (el trabajo bajará entorno a un 40% y el de hogar algo así como un 16%) y sobre el número resultante añadirán un 16% que sacarán con un compendio parecido a una regla de 3 para poder representar el volumen de uso de páginas accedidas desde otros terminales / móviles y demás.

Yo aún no tengo muy claro si bloquear mi agenda esa semana o pirarme de vacaciones un mes. Considero que es un cambio a mejor para el sector y asumo que será diferente todo a partid de ahora (para que algunos medios se puedan beneficiar del sistema híbrido deberían volver a la solución auditada de Market Intelligence) Pero a la par no comparto aquello de que “no enseñar los números”.

Considero que la madurez de un mercado y la seriedad de unas mediciones sobrepasan percepciones personales, es un cambio que es necesario, es un cambio que “mejora” algunas cosas pero dado que no es completo, no es perfecto y no está solo va a ser un dolor de semana.

Porque además, entra en vigor la nueva normativa de agregaciones comerciales y demás y aquellos grupos que no han hecho como elle y han redirigido portales enteros a subdominios van a tenerlo más dificil para poder agregarse tráfico.

Así que ese día, el 10 de febrero, el día del nielsen hibrido al llegar a la oficina muchos veremos:

  • Cambio de datos mensuales en primer vistazo a promedios diarios (conocidos previamente)
  • Nuevos competidores que entrarán en los medios censales para poder beneficiarse del híbrido y habrá que analizarlos ahora que tendremos otros datos.
  • Cambios en los informes de brand / parent / redirecciones y demás en el panel de nielsen. Los que dependen mucho de eso como que mal.
  • Entiendo que una nueva opción de selección en Netview que sea ” otros puntos de acceso” a parte de hogar y trabajo
  • Mil voces en la cabeza diciendo “tienes que cambiar los cuadros de mando”
  • Una ruptura en lineas de tendencia
  • Un montón de Mails.

Y tendremos un día de esos parecido a “me acuerdo de febrero del 2009 cuando…” y creeremos que todo ese caos no se pude superar.

Menos mal que luego tenemos todo lo del concurso de medidores, el que gane, el que pierda, con qué gane, con que perdamos todos y en ese momento asimilaremos que la mierda de ese nuevo día, es lo bueno de este sector, no te aburres, siempre te reciclas, no dejas de aprender y hay mil aspectos de los que aprender si sabes buscar lo que toca.

Otros, sin embargo, algunos que llevan redes de blogs, se acordarán de aquella votación en la que tenían voto y no vieron, que dentro de esas normas que ellos en última instancia estaban peleando tenían la oportunidad de haber cambiado el mercado, a su favor y claudicaron. La nueva normativa, no acepta tantas agregaciones y no pena aquellos medios que meten carreras de caracoles como contenido económico. Cualquier otro tipo de cambio les hubiera beneficiado. A día de hoy pocos proveedores de contenidos segmentados (economía, moda, motor) son tan fieles a una temática como los blogs. Un blog no puede irse por las ramas, el mio es un ejemplo, hablo de mediciones en internet y pierdo gente en los rss – Mi métrica-, tienes que ceñirte a tu temática, eso es tu valor… Los blogs no tienen elección y menos las redes de blogs temáticas, si hubieran votado “hay que ser fieles a tu contenido”, un contenido de al menos un 80% de usuarios únicos en una temática, los blogs estarían en el top 10 de muchas categorías, muchos portales no tendrían tanto peso y no estaría pareciendo que el precio que se haya cobrado por no gritar, fué tan bajo.

Nunca entendí aquello.

tristeza por el sector


Como muchos sabeis, últimamente ando metido en muchos temas con Nielsen, opiniones formales sobre la herramienta a parte, hay que reconocer y aceptar que el mercado publicitario en España se mueve en función de esos datos de unos cuantos panelistas que se extrapolan al mercado.

Nielsen no es una herramienta perfecta, en muchas ocasiones he criticado algunos de los aspectos técnicos y normativos, pero es lo que tenemos (por ahora) y en nosotros reside la responsabilidad de que los números sean lo más claros posibles.

Yo, como trabajador de internet no siento la competencia únicamente como “los otros medios” mi primera competencia son las televisiones, que se llevan la mayor parte de los presupuestos destinados a publicidad, y luego los medios, por eso considero tan importante tener unas mediciones limpias, si la gente no se cree los números, no creceremos en inversión y nos repartiremos “una tarta mas pequeña”

He visto en el blog de Canguro Rico esto:

Éste último Ranking, aunque menos exacto es el más usado por las agencias de publicidad (Pagando para conocer los datos) para saber donde colocar sus campañas, debido a que no excluye ningún sitio. Por supuesto puede llegar a tener márgenes de error enormes, por lo que es más exacto cuanto mayor sea el número de panelistas.

Cualquier persona puede ser panelista de Nielsen. Además cuentas con un saldo de puntos dependiendo del uso que pueden ser canjeados por regalos. Si queréis ser panelistas, podéis descargaros aquí el Programa de Medición de Audiencias Nielsen NetPanel

Me parece  poco limpio que una entidad que vende espacios publicitarios (porque está asociado a financial red) parezca invitar a sus lectores a descargarse el código de nielsen netview para ser panelistas, cualquiera podría decir que espera que los números crezcan en dichos soportes por la inclusión de panelistas afines a sus sites. Además, el tráfico de financial red está asociado a lainformación.com y esto también repercutiría favorablemente en el precio convenido por la cesión, al ser un volumen mayor.

Estas cosas dan una imagen (a mi entender) del sector que no nos es favorable a ninguno.  Así se puede ganar un poco más de tartas mucho más pequeñas.

EDITADO:

Parece que el blog de Canguro Rico apenas tiene tráfico y el que tiene tampoco ha repercutido en Lainformación.com o financial red, por lo que ambos soportes están libres / limpios de esta práctica opinable, quedando como decisión personal del autor del blog, sin repercusión en otros soportes.

congreso SEO profesional


Por lo general me mantengo bastante alejado de toda clase de charlas, ponencias y demás. No es que tenga ninguna clase de problema con hablar en público (un poco de nervios como todos pero luego me pongo a rajar y me olvido :) ).

Lo que por lo general me molesta es el hecho de “no aportar nada nuevo y tener que ceñirme a unas bases comunes a todo el público”

Es decir, en el blog pongo lo que veo, algunas cosas más específicas y últimamente temas más de Nielsen, porque afecta a mucha gente que no tiene voz ni voto, pero en una ponencia tienes que ceñirte completamente a tu público:

  • Cuanto público tienes? Si es mucho no hay forma de establecer una comunicación fluida
  • Qué nivel tiene en SEO? Si no es mucho tienes que dar las bases y a unos o a otros no les será útil.

Es complicado.

Este año Miguel de Tallerseo y consultores valencia me propuso dar una charla en el congreso seo profesional. Y tengo que reconocer que vi los ponentes y en parte me acojoné, es decir, con todos esos cracks que van a ir cómo no vamos a pisarnos unos a otros y vamos a hacer algo bueno?

Hay que decirlo, el congreso son muchos Euros, pero no es un congreso caro, descontando que nos pagan el viaje a los ponentes, hay que pagar local y demás tampoco va a dar mucho dinero, pero va a ser un congreso muy muy útil para todo aquel que quiera profundizar en el SEO.

Este post no es publicidad, no me lo han pedido y no quiero que se considera como tal. Únicamente quiero decir que este es un congreso en el que estoy orgulloso de participar y me asombró que aun quedaran entradas (hay un máximo de 50)

Conozco a Adrian y puedo asegurar que es una gozada oirle hablar, tiene un conocimiento técnico asombroso y es, aparte de un crack en medir, un fuera de serie en entender, defender y convencer en las guerras que pueden llegar a ser la Mesa de Mediciones, MediosOn y compañía. Para muchos esto no tiene demasiado peso, pero puedo aseguraros que es algo que nos afecta a todos y que se debería saber más. Esto será una muy buena opción para aprender de ello.

Mou es otro crack, trabajó con Nuño Valenzuela durante bastantes años y si alguien sabe de manejar sitios grandes son ellos dos. La última vez que quedé con él tome apuntes :). En lo suyo es un pieza.

Duque, seo profesional, es otro que merece la pena. Ha librado muchas batallas y tiene todas las tablas del mundo.

SEO Charlie, Lakil, Aleyda, Sergio Simarro, Miguel Pascual, Roque, Noemi, SEOmoz, Orense… Con tanto crack ahí dentro o Google manda sicarios o montamos un golpe de estado.

Sólo hubieran faltado Charli Redondo, Lino, Isaac, Ani Lopez, David Martin y Dani Pinillos y ya hubiera sido el descojono. De ahí salíamos esposados.

Yo voy a hablar en el congreso de Perrerías que hace la gente. “jugando con el contenido“. Al final en toda la mierda del SEO hay 2 cosntantes, las reglas básicas son bastante conocidas y lo que diferencia unos de otros es el margen que saben que tienen de elasticidad dentro de las reglas a la hora de interpretar el contenido. La charla irá de eso. de los márgenes, de ejemplos que han pasado desapercibidos, de cosas que hubiera hecho yo y de cómo mejorar los procesos, hay un SEO para cada contenido.

La juerga con nielsen


Llevo mucho sin escribir, multiples batallas abiertas dejan poco tiempo para compartir, pero esto me parece interesante comentarlo.

Nielsen cambia la normativa: Buscando la calidad, se “olvidan” los defensores de un pequeño detalle que generó muchísima polémica entre algunos, por el cual el % de contenidos de una temática te permitía una categoría u otra, una broma, como las de las cesiones de tráfico.

Antena 3 haciendo gala de un conocimiento de las normas muy detallado, interpreta algunas cosas bajo un punto de vista “estrictamente legal” – (omitiendo correcto, adecuado y demás) y empieza a contabilizar Habbo como si fuera tráfico de contenidos de Televisión. Si te “olvidas” de un agujero, se usa.

Telecinco se queja, publica en su página una crítica al movimiento, ojd mete mano y medios como lainformación, ABC y el economista se llevan las manos a la cabeza como si esto fuera nuevo para ellos.

La normativa actual de nielsen, es mejor que la anterior, peligrosa en algunos casos pero está clarisimo que tiene agujeros muy peligrosos y fáciles de usar, había que cambiarla aunque al final se quedó a medias. Una cosa es cierta, si la votación hubiera sido pública. Hubiera sido muy diferente todo. Algunos se habrían controlado o ahora no publicarían con un toque tan descarado.

El post no da demasiados detalles, pero puedo contar la historia por mail

Antes del posicionamiento


Articulo que publiqué en el blog de Marketing Online de Tristán Elostegui

Es interesante escribir después del artículo de Miguel LópezTallerseohabla de la analítica de evaluación y post acción. Medir el efecto que tiene lo que se ha hecho y la situación en la que está respecto a la competencia.

A mí me gustaría hablaros de la Planificación, las bases o cómo decidir en qué batallas pelear, el análisis previo de entorno que me indicará qué camino seguir o cómo enfocarlo.

Muchas veces el sentido común no es un amigo fiel. De entrada todos podemos decir cómo buscamos cualquier tipo de producto, consideraremos una serie de cadenas de búsqueda que entendemos reflejan los términos principales y en función de ello montamos las combinaciones en los diferentes niveles, sin embargo, es muy importante identificar qué perfil de público tienes.

Ejemplo: Vuelo / Vuelos / Viajes / Ofertas Vuelos / escapadas / Viajar… Búsquedas similares, pero expectativas diferentes.

  • Hay que saber:
    – Qué términos reflejan el vertical / Cuáles te funcionan
    – Qué términos reflejan tus productos / servicios / Cuáles te funcionan
    – Qué términos de tu vertical son importantes para tu competencia / cuánto volumen les suponen
    – Cuándo tienes que empezar a hacer cambios

Captación de términos:

Es importante diferenciar qué términos te definen a ti (serán los que formen parte de la optimización de la home) y qué términos definen a tus productos. Es cierto que muchas veces van a depender de la estructura que puedas llegar a tener en la base de datos, pero las diferentes aproximaciones enfocadas en el long tail si que entran bajo tu control.

Dentro de la captación las herramientas más importantes on Google Adwords Kkeyword Tool(como Menciona Daniel), Google Inhsights for Search y dentro las medidas analíticas sobre la competencia, Google TrendsNetsuus. Esta última por un módico precio te dará información de los principales términos de búsqueda que puede tener una página en concreto.

Esta información, junto al estudio de volumen de Google InsightsGoogle Keywords Tool, te podrá orientar en los volúmenes de tráfico long tail de tu competencia, de cuáles son sus términos core, de qué aspectos están optimizando y la relación de términos que son potencialmente interesantes para ti.

Rendimiento:

En este punto tendrás información sobre las diferentes cadenas de búsqueda que pueden funcionar, pero como comentaba antes, cada perfil / producto, responde mejor a una serie de términos. Para ello, lo principal es hacer diferentes campañas de A/B testing sobre diferentes landing, con diferentes combinaciones de términos.

Tras una semana, tendrás información sobre qué términos, funcionan mejor / peor y de la competencia sobre cada uno de ellos.

Al margen de analizar toda la estructura de embudo / conversión, en este punto podrás obtener mucha información sobre las principales búsquedas que la gente está realizando en tu web:

  • Qué busca la gente / y tienes o no tienes.
  • Que no esperabas que la gente pudiera buscar.
  • Qué productos complementarios podrías abordar.

Competencia:

El CPC que hayas marcado para los diferentes términos del test te estará informando sobre la competencia que puede tener esos términos. Es importante en ese momento, ver qué páginas están saliendo en posiciones preferentes en buscadores para esos términos y analizar los enlaces que tienen a esas páginas. La herramienta más rápida para poder verlo es SEOQuakeque te ofrece un plugin sobre firefox/ Chrome / esa cosa de Microsoft, que ofrece información sobre la cantidad de enlaces presentes hacia la landing en particular y sobre el dominio global.

Es importante matizar que el porcentaje derivado de links globales vs links a la home te estará indicando el tipo de posicionamiento que están haciendo, si el porcentaje de links de las páginas interiores es parecido al de la home, tienes un competidor que hace acciones de linkbuilding muy forzadas y requerirá otro acercamiento, por el long tail, SEM o acciones en social media.

Una vez obtenida la información de términos, rendimiento, competencia, actividad y búsquedas es el momento de pulir la optimización de la estructura del site, y hacer los pertinentes cambios antes de que Google se habitúe demasiado a la primera beta, coger la guía deplanificación de estructura y establecer unos kpi adecuados.