Infografías no gracias


Me acuerdo de la primera infografía que hice hace años para la parte de linkbuilding. Era una infografía hecha con Power Point y guardada como PDF con enlaces, algo cómodo que sirviera de “Check List SEO”. Algo que la gente pudiera poner en sus páginas y que de paso me devolviera algún enlace.

Entre la gente que la enlazó y la gente que la republicó conseguí los suficientes enlaces para salir de la penalización que me había ganado por alguna cosa, entonces era algo diferente…

Creo que era el 2008.

Hoy las infografías están en todas partes. La paranoia SEO de los enlaces, la naturalidad, todos los lugares con Nofollow y demás, ha potenciado que la creación de infografías y la posterior “invitación” a compartirla, conocerla, enlazarla…  como forma de hacer un “linkbuilding natural”.

Es normal, los enlaces en los foros, comentarios, blogroll han pasado a segundo plano y las formas de poder obtener enlaces que puedas “controlar” han cambiado bastante.

Recientemente, seomoz ha publicado un artículo en el que habla de “Visual assets vs Infografías” y de las ventajas que tiene este sistema vs los potenciales problemas de las infografías. El artículo habla de la parte de accesibilidad entre otros elementos y de la pirámide de fundamentos SEO y demás, pero hay cosas que creo que son interesantes de añadir.

Ross Hudgens de Siege Media publicaba  un tweet a modo jocoso de una situación que había visto. Un site, bien posicionado por una serie de términos tenía en la parte de formulario de contacto un desplegable con los motivos del contacto :

y su propuesta es totalmente acertadainfografias no gracias

Reconozco que me he reído un rato. De una forma muy simpática, desestima toda invitación de infografías y tarde o temprano es algo que o hará Google o haremos nosotros.

Es cierto que una infografía suele acarrear un ratio de shares sociales importante, que normaliza el incremento de enlaces, tiene un control del anchoring parcial , es barata y puedes ampliarla con las explicaciones o los análisis para poder aprovechar el contenido semántico (como hizo la última Oscar de Código de Barras me gustó mucho) . Tiene un montón de ventajas….

Pero son códigos iguales, muy fáciles de rastrear y están siendo tan usados que en algún momento pasarán a ser considerados “artificiales”.

Una infografía no se diferencia tanto de un widget con enalaces que pones en una página y todos conocemos los casos de Ciao de hace unos años.  La única diferencia de esos dos modelos de captación de enlaces, en mi opinión, es todo lo adicional que sucede en la página.

  • Actividad Social en origen y destino
  • Tasa de rebote en página origen y página destino del enlace
  • Tiempo…

Aunque a día de hoy los enlaces siguen teniendo un peso muy fuerte en toda estrategia SEO, estoy convencido que en el futuro van a tener un relevo muy importante por otro factor, porque el ecosistema que estamos montando cada vez es menos representativo de la visión de Google.

“misión de organizar la inmensa cantidad de información disponible en el mundo para que resulte universalmente accesible y útil”

Los contenidos accesibles ya los tiene todos, incluso nos ha convencido para que etiquetemos y estructuremos todo con el marcador de datos, con schema o con lo que sea y el siguiente reto que tiene google es la valoración, ver cómo puede establecer la utilidad, de algo “genérico como pueden ser los enlaces” a algo personal.

Mi propuesta para sustitutos de pesos de enlaces es un algoritmo de muestra. Algo que en función de gustos, interacciones y otras personas con un grapho social similar, hayan consumido. Con toda la info que le doy a Google, bien puede hacerlo.

El valor de la url


No voy a entrar a opinar sobre el peso de las url en seo ni como optimizarlas,de ello hay mucho escrito y muy bueno

Voy a hablar de las implicaciones que tiene la url en la visualización de las serps ya que Google está haciendo testing mostrando resultados sin url

Google testing Serps without url

Que son implicaciones positivas para unos y negativas para otros, podeis votar más abajo pero van a afectar a todos y tiene unas implicaciones curiosas

 

(polls)
Mi punto de vista (cara a usuario) No conocer la url del portal implica:

  • Los contenidos van a estar muy indiferenciados
  • Se tendrá que utilizar el title o la descripción para añadir la información de branding
  • Se tendrá que usar si o si los microformatos de la miga de pan para dar algo de información de profundidad
  • Los diferentes elementos de Google Local serán los únicos de los que estemos seguros de a dónde van.
  • Los contenidos estructurados de Google  tipo tiempo / entradas y demás tendrán un mayor valor, dado que la fuente la tendremos verificada

Cómo afecta a los portales con mala experiencia de usuario?

  • Cambiarán las descripciones para volver a ser una alternativa al usuario?
  • Se hará spam poniendo en los titles marcas que no son las tuyas?

Cómo reaccionará google? (entiendo que esto nunca se aplicará a adwords)

  • Google quitará esos lugares de tu búsqueda que dan mala experiencia de usuario?
  • Google dará información de tu rebote?
  • Google limitará los resultados por dominio otra vez?
  • Google tendrá información de la efectividad de un site aislando las preferencias iniciales de usuario.

No se si va a ser la democratización de los contenidos o la dictadura del seo de saturación, pero todo comentario o valoración y sugerencia será bienvenida.

 

 

Youtube y el exito de la publicidad


Según el ultimo informe que vie de infoadex la publicidad en televisión había descendido un 32% desde el 2007. El informe presentaba tendencias negativas en el resto de los soportes y sólo internet marcaba una tendencia positiva, orquestada mayormente por el incremento del mercado de Search dirigido por Google, al cual no todas las marcas le ven la utilidad. La televisión dispone de volúmenes masivos de usuarios y de anunciantes muy potentes que defienden la comunicación de la marca con el objeto de retención, imagen o lo que sea. Coca Cola es un ejemplo de estos anunciantes que nunca estarán alineados con un entorno CPC.

Agentes de mercado de publicidad

Resumen de Mercado Publicitario

Google es bueno satisfaciendo necesidades y no tanto atacando sentimientos (por estructura de la oferta, momento de uso, soportes o lo que sea). Con este último movimiento de Youtube con canales premium de subscripción, va a cambiar el modelo de la televisión, de los proveedores de contenidos, de los anunciantes y de los soportes. Google tiene ya la oportunidad de inventarse un nuevo juego. Me explico. Toda la publicidad de Branding se basa en la confianza, los % y la imagen del soporte que en algunos casos es importante. Los medios venden display y ofrecen segmentos de usuarios (mujeres de 35 a 45 años con x trabajo… ), los anunciantes compran espacios para impactar a esos segmentos. Esos segmentos en televisión se miden por GRP, cobertura, temática… Pero al final no es otra cosa que confianza.  Tu pones tu anuncio en un lugar porque el soporte y los auditores del soporte (Kanvas, Nielsen, Comscore) te han dicho que en ese lugar, segmento, tipo de programa, sección, página o lo que sea, hay una alta densidad de tu público objetivo. En tele pagas por los impactos que reciben y en Internet negocias el precio por casi lo mismo, pero no es otra cosa que confianza. Un panel se basa en una muestra representativa de la población, de la que se utilizan los datos para extrapolar al universo de internet. Nielsen  y comScore tienen en torno a 22-25.000 panelistas en España de los cuales, hay algunos semgnentos menos representados y mas ponderados o mejor calibrados con la población. Dichos semgnentos se corrigen con cada ola de EGM para disponer todos de un marco de referencia. Los datos de 25K personas dicen qué se ve, por quien. En internet tienes la capacidad de profundizar en la información, puedes sacar Overlap de audiencia y demas, pero sigue siendo una foto lo que tienes. Un perfil de un usuario al que has grabado durante un tiempo y utilizas para proyecciones estadísticas. Ahora pensemos un momento en todos los datos que damos libremente online. El 75% de la audiencia de televisión está en Redes Sociales y ahí estamos dando muchísima más información de la que disponen las auditoras.

Perfiles de audiencia Social

Perfiles de audiencia Social

  • Qué nos gusta
  • Que no nos gusta
  • De qué hablamos cuando hablamos de una marca
  • De que nos quejamos cuando hablamos de una marca
  • Qué otras marcas pueden ser aplicables a nosotros..
  • Nuestros amigos

Es decir, Google sabe si veo un programa por que me gusta o para burlarme, sabe si soy afin a unas marcas o no, sabe qué marcas podrían hacer una campaña en conjunto para mi y enamorarme. Y los sistemas actuales de medición no tienen ni idea. Sólo tienen una foto. Google Tiene una relación.

Relaciones de Datos Google

Relaciones de Datos Google

En el peor de los casos, Google tiene ese número de personas que han dado los datos de gustos, intereses y demás X100 es decir, la capacidad de segmentación y acierto es mucho mayor. entonces, ¿Porqué Youtube no era tan rentable? Saber donde está la persona a la que le quieres vender es gran parte del negocio, pero disponer de un soporte que sea lo suficientemente sólido y del que tengas control, es la diferencia entre rotación general y un impacto cualificado. Google estaba trabajando en disponer de sistemas de reconocimiento contenidos en video para mejorar la capacidad publicitaria, pero al no disponer de los grandes proveedores dentro del ecosistema / Plataforma de Youtube, no conseguía formar la oferta del todo. Con este sistema de subscripción, las productoras y las televisiones disponen de un canal adicional para poder ofrecer y monetizar sus contenidos y un aliciente para subir contenidos de calidad, etiquetados, definidos y con un montón de anunciantes que ya están habituados a estar ahí. Mirando un canvas de televisiones VS Youtube, con este valor de los nuevos contenidos de calidad en su favor, junto al impacto que va a tener el hecho de que Youtube va a tener impactos más segmentados que los que se podrían obtener en otros medios, youtube pasa introducirse en el negocio de las televisiones, con dos notables diferencias en la base.

  • La estructura de costes es mucho menor
  • Las fuentes de ingresos son mucho mayores.

BMC televisión VS Youtube

BMC televisión VS Youtube

Con productos segmentados para cubrir todas las necesidades de anunciantes Google es LA plataforma.

Forbes – Adam Curtis – Google +


Supongo que es algo que llevará más tiempo, yo no lo había visto. Reconozco ahora estoy más en implantar Omniture y terminar de montar estructuras concretas donde curro, que en intentar ver el uso que se le puede dar a google + para eso del Spam.

Google lo usa, aparecen fotitos de quien lo ha compartido y como somos 4 gatos y son 4 medios los que lo tienen implementado, pues nada. Sube el CTR.. .bla bla bla

Un amigo, había compartido un contenido en “WordPress” y me aparecía su enlace en las serp

Me aparecía el contenido de mi amigo como segunda referencia a un contenido de la wikipedia. Un enlace a su .wordpress.com

Y en ese momento llegan los equipos que han estado con los de Google y te comentan lo de las páginas de empresa de Google + y demás y me dan ganas de decir que empecemos a enlazar especiales con las páginas de la wikipedia, que pongamos un bien grande Google + y que intentemos cazar paracaidistas…

Mi amigo ha colocado su enlace junto a la wikipedia en 4 posición para forbes, qué no podrá hacer un difusor masivo de información como the guardian, Times o Ft  con la capacidad de incidir en volúmenes importantes de usuarios. Supongamos que dentro de unos años Google+ tiene tanto aceptación como Twitter. ¿Spam personalizado en 500k Seguidores? Fiesta

PERO NADA ES GRATIS

Aun tengo que ver si los contenidos los toma de diversas fuentes, cada cuanto los recarga, hay que hacer ping de una forma o cumplir “lo que sea” para poder hacer algo realmente útil y escalable con eso, pero luego ves que es un caramelo que nos ha dado Google.

Supongo que los primeros que se meterán a deguello con esto son los medios de comunicación. Pueden tocar de casi todo (especiales por país, políticos, momentos históricos, aniversarios) yo lo voy a proponer porque me parece que puede llegar a ser útil y le estaré haciendo la tarea sucia a Google.

Basicamente:

– Proveedores grandes de contenidos estarán entrando en Google +
– Con la difusión que se establecerá para las relaciones se permitirá “ser visualizado” en entornos adicionales
– Se fomentarán las relaciones de contenido y los lugares en los que queramos “aparecer” serán muy enlazados y reforzados. (baja tu de ahí la wikipedia)
– Los “Top users” verán reflejados sus esfuerzos en esta red al poder competir en presencia (en google) con los proveedores habituales de contenido.

Todos montaremos la burbuja Google+ hasta que sea cierta.
También me puedo estar equivocando, es lo bonito de este curro, revisas y apuestas por una cosa, si ha salido cara ganas, si sale cruz, solo has invertido un par de posicones en la home y algo de tiempo.
De entrada voy a ir enlazando a la wikipedia de vez en cuando ;) y revisando cómo funcionaba eso del clickjacking

Panda Update


Actualización del post:

Lo comenté ayer en Twitter. El que realmente es un crack de esto y se ha pegado la empollada con mil papers ha sido @CarlosRedondo 

Lo del panda update va a ser la comidilla de los próximos meses. Ahora toca el momento en el que todos nos dedicamos a hacer cabalas y demás. A mi desde el principio me pareció que lo del puto oso panda era más negocio que cualquier otra cosa y mirando los sitios penalizados cada vez lo veo más claro.

wikio.es	128.695	347.080	-218.385	-62,92 minube .com	17.692	53.653	-35.961	-67,03 que .es	63.831	95.726	-31.895	-33,32 datines .com	13.098	44.753	-31.655	-70,73 emagister .com	26.640	56.465	-29.825	-52,82 dooyoo .es	17.954	46.559	-28.605	-61,44 mercamania .es	14.889	39.704	-24.815	-62,50 twenga .es	25.219	48.092	-22.873	-47,56 finanzzas .com	17.555	37.738	-20.183	-53,48 antag .es	13.455	32.395	-18.940	-58,47 vinagreasesino. com	10.673	28.968	-18.295	-63,16 online .com.es	2.547	19.214	-16.667	-86,74 qweb .es	7.439	23.742	-16.303	-68,67 destinia .com	140.238	156.129	-15.891	-10,18 todocoches .com	5.722	19.927	-14.205	-71,29 hotfrog .es	30.437	44.005	-13.568	-30,83 hoteles .es	18.904	32.054	-13.150	-41,02 uptodown .com	89.853	102.153	-12.300	-12,04 educaweb .com	11.622	23.726	-12.104	-51,02 malavida .com	44.291	56.179	-11.888	-21,16 parasaber .com	8.023	19.023	-11.000	-57,82 lukor .com	7.411	17.738	-10.327	-58,22 mister-wong .es	3.887	9.110	-5.223	-57,33
 
(fuente Searchmetrics)

Los sitios penalizados se dan de leches con Google Produts / Google Hotel Finder / Google News / Google Local – En francia se han cargado también a yelp…

Es coña, no creo en una teoría de la conspiración.

Pero sí creo que en algunos entornos más competitivos o estratégicos se han podido poner más duros que en otros, (también se hacían más barbaridades en ellos así que…l ) lo que sí que es cierto es que hay una serie de patrones que se repiten y una serie de aspectos que hay que tener en cuenta.

El listado de Factores de Google panda:

Algunas métricas de las que hablamos: Tiempo de permanencia CTR en Google (Impresiones/Clics en las SERPs) Porcentaje de rebote Velocidad de Carga de la web (Gracias a SpamLoco) Cantidad de páginas vistas Cantidad de +1 en Google Cantidad de menciones en Facebook Cantidad de menciones en Twitter Cantidad de menciones en dig, misterwong, delicious, etc… Porcentaje de fidelidad de usuarios (usuarios nuevos/reincidentes) Cantidad de búsquedas directas de tu sitio en Google (quizás) Porcentaje de rebusquedas

Este listado lo he copiado de la página de Bruno , es un listado muy bueno, muy ajustado a la realidad de panda update, yo lo conocía porque lo  que explicó Carlos Redondo en el SEO Sarao varios meses antes, lo  compuso con estudios de algunos papers y diversas fuentes  tipo Searchengine   y SEOMOZ. Vamos  investigando por su cuenta, ensayo error, preguntando y analizando. Como se hacían antes las cosas….

Seguro que a todos los asistentes les falta en ese artículo un “como dijo…” a mi personalmente me ha recordado mucho a la imagen de “amanece que no es poco” en la que dice que le ha quedado el libro muy parecido a…”
Internet es en un % muy elevado un contro ctr + c/ ctr+v , eso es cierto. Los griegos decían incluso que las realidades sobre las que se puede escribir son 5 (creo recordar) y que todo eran variaciones, en gran medida se mantiene, pero es en las variaciones / ampliaciones en lo que se dá valor a las cosas, por eso, el post de Bruno, con aparentemente  un copy paste tan efectivo  me ha decepcionado. Lo de “Solución” copiando las preguntas que el bueno de Matt proponía… Bueno, decir que “google recomienda” es como hablar de lo humano y lo divino, te puedes enrollar horas sin avanzar absolutamente nada.

Como solución a Google Panda, vamos a cansarnos de leer cosas, esto viene de SEW

  • Decide which URLs are canonical and create strong signals (rel canonical, robot exclusion, internal link profile, XML sitemaps)

  • Decide which URLs are your most valuable and ensure they are indexed and well optimized
  • Remove any extraneous, overhead, duplicate, low value and unnecessary URLs from the index
  • Build internal links to canonical, high-value URLs from authority pages (strong mozRank, unique referring domains, total links, are example metrics)
  • Build high-quality external links via social media efforts

Lo de canonical sí que os lo puedo garantizar de primera mano. Mis principales beneficiadas han venido por ahí. Quitar ponzoña y lo de los entornos sociales, bueno, ya está bastante mascado. Muy bueno el artículo de la evolución de lo social en las búsquedas.

Pero bueno, me estoy alejando del tema.

Lo importante del panda update

No es el listado en sí, que iba a tener más peso el entorno social, es obvio por el entorno en el que nos movemos. Lo realmente interesante es de dónde está tomando esa información. Es lo malo de copiar y pegar las cosas que no te plantes las salvajadas que se pueden llegar a poner.

Volvamos a la lista de factores del Panda Update, a mi me acojona bastante todo esto.

Tiempo de permanencia (Qué entornos de Google recogen la navegación / interacción dentro de un sitio)
CTR en Google (Impresiones/Clics en las SERPs) (Este es más bien fácil de tener)
Porcentaje de rebote (Google >es origen de> Página destino >es origen de> resultado de búsqueda Velocidad de Carga de la web (Gracias a SpamLoco) Cantidad de páginas vistas (misma coña de lo del tiempo de permanencia) Cantidad de +1 en Google (fácil) Cantidad de menciones en Facebook (fácil)
Cantidad de menciones en Twitter (fácil)
Cantidad de menciones en dig, misterwong, delicious, etc… (fácil)
Porcentaje de fidelidad de usuarios (usuarios nuevos/reincidentes) (otra vez la broma de las métricas de interacción) Cantidad de búsquedas directas de tu sitio en Google (quizás) (este quizas me encanta, asentando que todo lo demás es ley) Muchas búsquedas directas significa interes por la marca, retención, uso... ) Porcentaje de rebusquedas (fácil)

Google está teniendo en cuenta la interacción del usuario en aquellos lugares en los que puede no tener huella física, por lo que el Panda Update tiene más base de la que se comenta por ahí. Todo esto son ponderaciones de pesos, es exactamente lo que hacen las empresas de behavioural targeting (como la que compró google hace tiempo) – Un modelo de navegación implica un efecto, pero lo que ha cambiado ha sido el entorno de rastreo.
Os dejo con el estudio completo de SEOMOZ:

Medir Facebook – Twitter – Google + en Google Analytics


Hay que reconocerlo, pese a que algunas cosas no funcionan y tiene unos fallos de usabilidad serios, la nueva versión de Google Analytics es una pasada.

  • No entiendo porqué no han puesto el autocompletar en algunos combos de búsqueda
  • Tiene mil manías con no mantener el intervalo de fecha preseleccionado
  • Echo de menos algunos dashboards que me gustaría crear y hay muchos que podrían ser secundarios.
  • Se ve y se maneja de pena en dispositivos móviles

A fin de cuentas es como el primer Iphone, una barbaridad con carencias básicas.  Montones de juguetes y en la parte de redes sociales, un ejemplo de sencillez.  (aunque una vez que sales de un blog, intentas poner el módulo que ofrecen los diferentes entornos sociales con Iframe y ahí se fastidia, pero para los que aceptan JS externo en su sitio estarán encantados)

Ayer comenté la guía que me había encontrado de cómo medir Facebook / Twitter y Google + en Google Analytics . La guía me parece que está terriblemente bien formulada, aunque a mi me dió problema alguna cosa. También si usais wordpress hay un plugin que dicen funciona medio bien.

El autor de la guía / su empresa 

 

Los pasos son sencillos:

  • Actualizas a la nueva versión (esa llamada en rojo arriba a la derecha)
  • Metes el nuevo código justo encima de etiqueta de cierre de </head> (fijaros en el añadido que no está en lo que te descargas de Google Analytics y que por defecto ya no se ve_trackEvent)

<script type=”text/javascript”>
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push([‘_setAccount’, ‘UA-xxxxxx-x’]);
_gaq.push([‘_trackPageview’]);
(function() {
var ga = document.createElement(‘script’); ga.type = ‘text/javascript'; ga.async = true;
ga.src = (‘https:’ == document.location.protocol ? ‘https://ssl’ : ‘http://www’) + ‘.google-analytics.com/ga.js';
var s = document.getElementsByTagName(‘script’)[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();
</script>
<!– Google Analytics Social Button Tracking –>
<script type=”text/javascript” src=”http://app.tabpress.com/js/ga_social_tracking.js”></script>

  • Google + te lo mide directamente que para eso es su juguete
  • En el código de Facebook añades tu app ID

<div id=”fb-root”><script src=”http://connect.facebook.net/en_US/all.js#appId=TUAPPID&xfbml=1″></script><script type=”text/javascript”>_ga.trackFacebook();</script><fb:like href=”La URL o si es un post de  Wordpress la llamada al permalink” send=”true” width=”450″ show_faces=”false” font=””></fb:like></div>

  • Para medir Twitter es igualmente sencillo. Añades un código junto al de analytics (antes de cierre de </head> y listo.

<!– Load Twitter JS-API asynchronously –>
<script>
(function(){
var twitterWidgets = document.createElement(‘script’);
twitterWidgets.type = ‘text/javascript';
twitterWidgets.async = true;
twitterWidgets.src = ‘http://platform.twitter.com/widgets.js';
// Setup a callback to track once the script loads.
twitterWidgets.onload = _ga.trackTwitter;
document.getElementsByTagName(‘head’)[0].appendChild(twitterWidgets);
})();
</script>

Google analytics, es una alternativa real a los sistemas de medición de pago. Omniture / Nedstat/Webtrends  pueden ofrecer muchas aplicaciones específicas pero que la mayor parte de las veces no terminan de implementarse. Los cambios que ha añadido a los dashboards Google parecen más orientados a ser una puerta de entrada a la gente de negocio y que se queden con la síntesis de información en dicha página, sin necesidad de tener que pastelear mucho más. Este último cambio de Google Analytics lo veo como un posicionamiento más fuerte contra estas empresas de pago, mezclas lo que te pueden dar esos dashboards con información Sociodemográfica y google gana el concurso de medidores ;)

 

Nuevos juguetes de Google


Por lo general cuando Google mueve ficha lo hace de una forma más sutil.

Receintemente Google se ha agenciado:

  • Google Hotel Finder (en fase de testing)
  • DealMap (plataforma de ofertas locales)
  • ITA (software de gestión de gestión de vuelos / buscador avanzado utilizado por Bing, tripadvisor…) Aunque le obligan a seguir permitiendo su uso a terceros.
A mi me parece sentar las bases y las potenciales estructuras para lanzar un entorno de Ocio local masivo, aunque no creo que Google lance nada que entre en conflicto demasiado descarado con las mayors de viajes, que son, a fin de cuentas, un porcentaje muy importante de los ingresos en Adwords a no ser que quiera puentear a todas con un acceso a los minoristas, tal y como hizo con Google Local y los buscadores verticales…
Qué os parece?

 

el negocio del osito panda


Algunos os acordareis de los primeros días del Quality Score en Google. Aquél momento en el que las páginas que no tenían un seo mínimo aparecieron con las campañas paradas, primero en la red de contenido y luego en la red de búsqueda, fue durante el auge del flash para todo y muchísimas páginas tuvieron que replantearse la jugada.

El tema del flash fue un daño colateral, realmente creo que Google a por quien iba era a por todos aquellos resellers que andaban con anuncios de otros y se llebaban un % fuerte de la inversión a base de leads / CPA y demás. Ese día se comió a los clikers.

efecto: Más margen de beneficio sobre compra

Años después Google levantó lo de Google Maps, de un barrido se cargó aquel Noxtrum que teníamos incipiente pero que aunque con un modelo de monetización aceptable se le jodió el asunto de que en búsquedas locales (en teoría su fuerte, era un desastre). Todos encantados con Google Maps, más cómodo para buscar direcciones, hoteles, restaurantes y a la mayor parte de los usuarios no les pareció mal cuando empezaron a aparecer con Google Universal Search todo el tema de las fichas… Era más cómodo reformular la búsqueda que entrar a un buscador vertical, total, todos tenían casi lo mismo que páginas amarillas…

Bueno, ese día se comio los verticales….

Efecto: Más dependencia de las estructuras de Google. Otro modelo de negocio segmentado, menos competidores

Todos ya concienciados del poder de Google tensamos la cuerda con los blogs que estaban tan en auge, los blogroll son los primeros en caer y cuando vendemos reviews empiezan a tener menos peso. Los directorios ya eran cosa del pasado.

Efecto: Nos dedicamos a generar Contenido duplicado para enlazar / Redirigir

Poco más tarde Google empezó a juguetear con todos los servicios, traduciendo contenidos al vuelo, poniendo las one box en cartelera, tiempo, teatros…

A tomar por saco con las páginas de servicios.

Efecto: Más tiempo de permanencia en servicios de Google, más dependencia por contenidos

Hay que reconocerlo, dependemos mucho actualmente del modelo de búsqueda de Google.

Google “cansado” de las técnicas un tanto agresivas de determinados tipos de seo empieza a dar más peso a las interacciones de redes sociales para potenciar la “naturalidad”

Efecto: Todos a volvernos locos y a bailar a su son.

Desde hace tiempo Google no tiene un problema de acceso / indexación, tiene un problema de ponderación

Ahora Google dice que no quiere basura en las búsquedas y juega a ser árbitro. Me encanta el informe que ha sacado lsearch engine land sobre panda y realmente ” se veía venir”

El jodido osito koaka (rememorando a Ford Farlaine) dice:

  • Ten contenido Original
  • Cuida al usuario
  • No copies
  • No tengas demasiada publicidad
  • Si no cumples eso, para no ser penalizado “pon un noindex / nofollow”

Hay que reconocerlo, hay que tener los cojones cuadrados para echar este tipo de pulso a todo el mundo. Al final se resume en que muchísimas empresas si quieren seguir manteniendo un modelo de negocio cualquiera, van a tener que contratar adwords a saco y ya dependeremos totalmente de Google en un momento en el que la competencia será muchísimo mas agresiva, porque no nos vamos a engañar, con caídas del tipo de un 90% de media, muchos no podrán mantener el modelo y tendrán que pujar, claro que si los grandes se meten también a pujar a lo bestia, paliando pérdidas durante un periodo, han conseguido cargarse a gran parte de la competencia, poniendo además unas barreras de entradas económicas tan altas para los nuevos y unas dificultades para generar contenido original en todo proceso que va a ser la fiesta.

Vamos a volver al internet de hace 10 años. 4 páginas fuertes que se mantienen y las redes sociales como los antiguos chats…

Y al final coincidimos al escribir la carta a los reyes magos pidiendo:

  • Interacción de usuarios
  • Opiniones de usuarios
  • Marca fuerte / volumen de búsquedas propias de marca para “entrar” en una white list
  • Contenido Original
  • Que nos compartan mucho en redes sociales
  • No tener que depender de tanta publicidad

A que suena a coña?

  • Cuantos modelos de negocio nativos online tienen la posibilidad de desarrollar todo esto y hacerlo de una forma “natural”.
  • Redes Sociales de “opiniones”? Qype penalizado
  • Proveedores de Cursos Gente que reordena y genera páginas individuales propias, leads?  Emagister penalizado por preponderancia de enlaces publicitarios.
  • Blogs específicos sobre productos (Zath.co.uk) un blog tecnológico muy potente que vivía de la publi que metía a modo de CPA, con enlaces redirección 302 para “saltarse” el que se viera como publi. Penalizado
  • Ciao / Shopping.com Penalizados, opiniones incluídas ¿Sobreoptimización? Tanta historia con nofollow?
  • contenido original cuidado y demás Ehow, penalizado por nofollow y Publi? aquí la gente dice que es por que muchos han dicho que no quería que apareciera en sus búsquedas…

En el evento seo terminamos con una cabala de “penalizado / no penalizado” y reconozco que algunos de estos, yo hubiera apostado a que no.

One box Search


One box google searchGoogle ha empezado a añadir una caja de búsqueda interna sobre diferentes portales, The guardian, WP, Nasa, Yelp… Un one box que realiza una búsqueda bajo comando site:

Personalmente pienso que para los usuarios es útil, pero para los medios que viven de la publi, una putada al reducir la navegación por browsing que se realizaría desde la home / secciones, con el posterior desdenso de publi.

Qué pensais?

Recordando el 2010


Mismo rollo que el artículo del 2009

Recordando el 2010:

Audiencias:

  • Nielsen cambió y aprovó la nueva normativa. Jodió a las redes de blogs, no atajó el problema de raíz, siguió aceptando una basura de contenidos de un 49% aunque redujo el alquiler de tráfico a un 20%. Para las censales, cambiaron a tráfico de media diaria y sacaron una medida que no cumple la ley distributiva de matemáticas:
  1. Si tenemos un total X;  X = Trabajo + Hogar + Duplicados (algo así como 30 millones de usuarios); ((trabajo -40%) + (hogar-16%)) Según ellos y EGM 25 Millones ; Se le suman 4 millones de accesos desde otros dispositivos; ((trabajo -40%) + (hogar-16%)) + 4 millones No puede ser igual a X + 16% Nielsen se dejó algo sin contar
  • Nielsen quita el registro libre a panelistas
  • Comscore compra nedstats para entrar en el concurso sobre las mediciones de internet. Tarda en quitar el registro libre de panelistas…
  • OJD reconoce que la normativa para teléfonos móviles y aplicaciones está un poco desfasada y que un widget no es lo mismo que una aplicación que has tenido que instalar via itunes.

Mercado:

  • Telefónica compra tuenti, tarda “cero” en montar una tarifa de datos tuenti.Koro sale de tuenti y se mete en amazon (Amazón compra buybip)
  • Apple la lía con su Ipad y todos nos dedicamos a pensar en tablets, Blackberry, hp y compañia se suman al carro
  • Cambia el modelo de acceso a la información
  • Dropbox nos salva del desastre de organizar las cosas
  • Currofile se convierte en una entidad de referencia, ya sin ninguna duda el mejor lugar para encontrar trabajo en internet

Entorno:

  • BP genera un caso de estudio de su comunicación o no tras el vertido, internet se vuelca con Haití. La huelga general, las elecciones catalanas … Twitter empieza a aparecer en los especiales de las redacciones de periódicos.

Redes Sociales:

  • AERCO se extiende, monta cursos con sellos certificados, delegaciones, todo el mundo habla de ellos, se ve en los CV “socio aerco” y siguen sin trabajar por un sistema de mediciones que sea útil al mercado. Qué se le va a hacer.
  • Twitter y Facebook empiezan a tener peso en las serps, primero con google real time search y luego en orgánico, omitiendo que ya se pasa el nofollow por los cojones.

Google:

  • Twitter como factor de posicionamiento
  • Microformatos
  • Rich snippets
  • Formas de saltarse el primer enlace
  • Google Places, el rediseño de google Base
  • y yo pensando que realmente no es nada nuevo y que ya han tardado (la referencia es a un artículo de enero del 2008)
  • Android acelera el crecimiento y se mete en todo lo que se mueve.
  • Google termina de implantar caffeine
  • Mejoran ls herramientas de webmasters

Personal:

  • Doy varias ponencias, alguna muy contento
  • Sigo en un trabajo que me gusta, ahora con más equipo y recursos
  • Sigo cabreándome con las agencias (este artículo está aun por escribir)
  • Aun sigo riéndome con la historia de un autoproclamado gurú que parece que tiene algo que ver con soitu y  que un día, para limpiar la caché pulso “control+f5″ con el mismo dedo y no entendió que no pasara nada
  • Dejo de hacer trabajos de Freelance. Cuelgo los hábitos y sólo me involucro en favores personales.