Según el ultimo informe que vie de infoadex la publicidad en televisión había descendido un 32% desde el 2007. El informe presentaba tendencias negativas en el resto de los soportes y sólo internet marcaba una tendencia positiva, orquestada mayormente por el incremento del mercado de Search dirigido por Google, al cual no todas las marcas le ven la utilidad. La televisión dispone de volúmenes masivos de usuarios y de anunciantes muy potentes que defienden la comunicación de la marca con el objeto de retención, imagen o lo que sea. Coca Cola es un ejemplo de estos anunciantes que nunca estarán alineados con un entorno CPC.

Resumen de Mercado Publicitario

Google es bueno satisfaciendo necesidades y no tanto atacando sentimientos (por estructura de la oferta, momento de uso, soportes o lo que sea). Con este último movimiento de Youtube con canales premium de subscripción, va a cambiar el modelo de la televisión, de los proveedores de contenidos, de los anunciantes y de los soportes. Google tiene ya la oportunidad de inventarse un nuevo juego. Me explico. Toda la publicidad de Branding se basa en la confianza, los % y la imagen del soporte que en algunos casos es importante. Los medios venden display y ofrecen segmentos de usuarios (mujeres de 35 a 45 años con x trabajo… ), los anunciantes compran espacios para impactar a esos segmentos. Esos segmentos en televisión se miden por GRP, cobertura, temática… Pero al final no es otra cosa que confianza.  Tu pones tu anuncio en un lugar porque el soporte y los auditores del soporte (Kanvas, Nielsen, Comscore) te han dicho que en ese lugar, segmento, tipo de programa, sección, página o lo que sea, hay una alta densidad de tu público objetivo. En tele pagas por los impactos que reciben y en Internet negocias el precio por casi lo mismo, pero no es otra cosa que confianza. Un panel se basa en una muestra representativa de la población, de la que se utilizan los datos para extrapolar al universo de internet. Nielsen  y comScore tienen en torno a 22-25.000 panelistas en España de los cuales, hay algunos semgnentos menos representados y mas ponderados o mejor calibrados con la población. Dichos semgnentos se corrigen con cada ola de EGM para disponer todos de un marco de referencia. Los datos de 25K personas dicen qué se ve, por quien. En internet tienes la capacidad de profundizar en la información, puedes sacar Overlap de audiencia y demas, pero sigue siendo una foto lo que tienes. Un perfil de un usuario al que has grabado durante un tiempo y utilizas para proyecciones estadísticas. Ahora pensemos un momento en todos los datos que damos libremente online. El 75% de la audiencia de televisión está en Redes Sociales y ahí estamos dando muchísima más información de la que disponen las auditoras.

Perfiles de audiencia Social

• Qué nos gusta
• Que no nos gusta
• De qué hablamos cuando hablamos de una marca
• De que nos quejamos cuando hablamos de una marca
• Qué otras marcas pueden ser aplicables a nosotros..
• Nuestros amigos

Es decir, Google sabe si veo un programa por que me gusta o para burlarme, sabe si soy afin a unas marcas o no, sabe qué marcas podrían hacer una campaña en conjunto para mi y enamorarme. Y los sistemas actuales de medición no tienen ni idea. Sólo tienen una foto. Google Tiene una relación.

Relaciones de Datos Google

En el peor de los casos, Google tiene ese número de personas que han dado los datos de gustos, intereses y demás X100 es decir, la capacidad de segmentación y acierto es mucho mayor. entonces, ¿Porqué Youtube no era tan rentable? Saber donde está la persona a la que le quieres vender es gran parte del negocio, pero disponer de un soporte que sea lo suficientemente sólido y del que tengas control, es la diferencia entre rotación general y un impacto cualificado. Google estaba trabajando en disponer de sistemas de reconocimiento contenidos en video para mejorar la capacidad publicitaria, pero al no disponer de los grandes proveedores dentro del ecosistema / Plataforma de Youtube, no conseguía formar la oferta del todo. Con este sistema de subscripción, las productoras y las televisiones disponen de un canal adicional para poder ofrecer y monetizar sus contenidos y un aliciente para subir contenidos de calidad, etiquetados, definidos y con un montón de anunciantes que ya están habituados a estar ahí. Mirando un canvas de televisiones VS Youtube, con este valor de los nuevos contenidos de calidad en su favor, junto al impacto que va a tener el hecho de que Youtube va a tener impactos más segmentados que los que se podrían obtener en otros medios, youtube pasa introducirse en el negocio de las televisiones, con dos notables diferencias en la base.

• La estructura de costes es mucho menor
• Las fuentes de ingresos son mucho mayores.

BMC televisión VS Youtube

Con productos segmentados para cubrir todas las necesidades de anunciantes Google es LA plataforma.